Primark sa zapojil do projektu The Fashion ReModel nadácie Ellen MacArthur Foundation a zaviazal sa tak k ďalším ambíciám v oblasti obehovosti

Primark sa stal jedným z prvých účastníkov projektu The Fashion ReModel nadácie Ellen MacArthur Foundation, ktorý zahŕňa popredné značky z módneho priemyslu a ktorého cieľom je podporiť rozšírenie obehových obchodných modelov. Účastníci tohto projektu budú zisťovať ako odstrániť prekážky pri rozširovaní nových zdrojov príjmov z ďalšieho predaja, prenájmu, opráv a úpravy odevov.

Tento týždeň bolo na Global Fashion Summit v Kodani oznámené, že sa Primark pridal k tejto iniciatíve spolu s ďalšími značkami ako Arc’teryx, H&M Group, Zalando a Reformation. Projekt podporujú aj organizácie British for Social Responsibility (BSR), British Fashion Council, Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange a Waste & Resources Action Programme (WRAP).

Táto iniciatíva je v súlade so záväzkom spoločnosti Primark predĺžiť životnosť oblečenia, ktorý je súčasťou jej širšej stratégie udržateľnosti Primark Cares. A naviac, zatiaľ čo 55 % oblečenia značky Primark sa už vyrába z recyklovaných alebo udržateľnejších materiálov, spoločnosť sa zaviazala, že do roku 2030 bude takto vyrábať 100 % svojho oblečenia.

Nadácia Ellen MacArthur Foundation predpokladá, že ak by ďalší predaj, prenájom, opravy a prerábanie odevov dosiahli do roku 2030 približne 23 % podiel na trhu, mohlo by to viesť k celkovému zníženiu emisií CO2e v módnom priemysle až o 16 %.*

Prostredníctvom projektu Fashion Remodel bude Primark naďalej stavať na prístupoch k obehovejšiemu podnikaniu a hľadať riešenia, ktoré umožnia obehové hospodárstvo v oblasti módy. Primark sprístupňuje zákazníkom oblečenie z druhej ruky priamo v predajniach od roku 2022, keď sa spojil so spoločnosťou Vintage Wholesale Company, aby prostredníctvom predajní Wornwell ponúkal retro oblečenie. Pre Primark zákazníkov pripravujeme v oblasti použitého oblečenia nové ponuky vrátane skúšobnej akcie „Primark predstavuje použité oblečenie“ v siedmich predajniach v Spojenom kráľovstve koncom tohto mesiaca. Tento program predstaví exkluzívnu, starostlivo vybranú kolekciu retro tričiek s hudobnou tematikou ako stvorenú na hudobné festivaly.

Primark pracuje na zavedení obehového dizajnu do celkového sortimentu odevov, čo znamená oblečenie, ktoré sa bude dať na konci životnosti znova nosiť, opravovať a recyklovať. S cieľom začleniť obehové princípy do fázy návrhu vyvinul maloobchodný predajca s podporou nadácie a organizácie WRAP vlastný štandard Circular Product Standard a v súčasnosti v oblasti obehového dizajnu školí všetky svoje produktové tímy. V rámci plnenia svojho záväzku posilniť do roku 2025 životnosť odevov, Primark spolupracuje s organizáciou WRAP aj na vytvorení rámca pre zvýšenú odolnosť pri praní. Testovanie zvýšenej odolnosti pri praní sa teraz vzťahuje na 39 % všetkých odevov spoločnosti Primark, pričom 57 % testovaných džínsov prešlo 30 praniami. Popritom sa program opravy odevov Primark s názvom „Tešte sa zo svojho oblečenia dlhšie“ rozšíril na šesť trhov a od apríla 2023 sa uskutočnilo viac než 200 bezplatných workshopov naživo, a online formou prostredníctvom zákazníckeho centra s praktickými videami o opravách.

Nick Lambert, vedúci obehovosti v spoločnosti Primark, povedal:„V módnom priemysle je potrebné urýchliť prechod k obehovosti aby sa upustilo od tradičného modelu „zober, využi, zahoď“. Naše ambície v oblasti obehovosti boli spočiatku malé, ale v rámci podniku pracujeme na ich rozšírení, aby sme ich v budúcnosti mohli skutočne začleniť do spôsobu navrhovania a výroby nášho oblečenia. Rozširovanie obehovosti nám nejaký čas trvalo, ale úprimne veríme, že vieme náš dosah využiť na to, aby sme pomohli dosiahnuť skutočnú zmenu v odvetví, a že nám to toto partnerstvo umožní posunúť Primark ďalej.“

Jules Lennon, vedúca módy v nadácii Ellen MacArthur Foundation, uviedla:„Vďaka účasti na projekte The Fashion ReModel, organizácie ako Primark podnikajú ďalšie kroky na svojej dlhodobej ceste k obehovému hospodárstvu. Ak chceme naozaj prekonať tradičné zabehnuté modely vo veľkom meradle – a aby sa obehové hospodárstvo v oblasti módy stalo štandardom – musíme urýchliť úsilie, ktoré nielenže prepracuje dizajn výrobkov budúcnosti, ale aj služby a obchodné modely, ktoré ich budú dodávať a vďaka ktorým sa budú používať. Vítame opatrenia vedené spoločnosťami, ktoré smerujú k svetu, v ktorom sa oblečenie používa a nosí opakovane, a je súčasťou života mnohých ľudí. Vyzývame ostatných aby sa pridali k lídrom v tejto oblasti.“

Ak chcete zistiť viac o prístupe spoločnosti Primark k dizajnu obehového hospodárstva, prečítajte si: Návrhy pre obehovejšiu budúcnosť, alebo ak sa chcete dozviete viac o workshopoch Primark na opravu odevov, iniciatívach v oblasti životnosti alebo predajniach retro odevov Wornwell.

* Nadácia Ellen MacArthur Foundation, obehové obchodné modely: nové definovanie rastu pre prosperujúci módny priemysel (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview