Design pentru un viitor mai circular

Ce este circularitatea?

La ce ne referim când vorbim despre „circularitate” în sectorul modei? Sau când spunem că depunem eforturi pentru a deveni o afacere mai circulară?

În acest moment, circularitatea înseamnă pentru noi proiectarea și crearea hainelor noastre cu gândul la viitor, astfel încât acestea să poată fi purtate din nou și din nou, iar apoi să le fie oferită o viață nouă transformându-le în haine sau materiale noi atunci când clienții noștri decid să nu le mai folosească.

Circularitatea cere o schimbare de gândire, începând cu modul în care proiectăm, creăm și reutilizăm îmbrăcămintea, dar și ce facem cu hainele atunci când acestea ajung la sfârșitul ciclului lor de viață.

Cum dăm viață circularității la Primark?

Îți prezentăm prima noastră colecție circulară și standardul de circularitate a produselor

Am lansat prima noastră gamă de produse concepute pentru a fi reiubite sau reciclate folosind noul nostru standard privind produsele circulare, care este bazat pe principiile stabilite de Fundația Ellen MacArthur. Noul nostru standard privind produsele circulare este un cadru pentru modul în care intenționăm să ne concepem produsele acum și în viitor. Standardul va fi utilizat de echipele noastre de dezvoltare a produselor și de furnizorii noștri pentru a sprijini ambiția noastră de a face ca hainele noastre să poată fi îndrăgite mai mult timp și apoi reciclate la sfârșitul ciclului lor de viață.

Standardul de circularitate a produselor a fost dezvoltat prin consultarea cu grupul de experți Circle Economy și cu organizația non profit de educare în sfera sustenabilității Sustainable Fashion Academy. Noul cadru este creat pe baza viziunii unei economii circulare în modă de Fundația Ellen MacArthur, care este partenerul nostru și un lider de opinie la nivel mondial în ceea ce privește economia circulară, prin consultare cu ONG-ul pentru politici climatice WRAP. De asemenea, am colaborat cu Circle Economy și cu Sustainable Fashion Academy pentru a elabora un program adaptat de instruire privind circularitatea prin concepție, menit să ofere instruire echipelor noastre de dezvoltare a produselor și furnizorilor noștri principali în teoria și practica unei economii circulare și modul în care aceasta poate fi aplicată în munca lor de zi cu zi.

Fiecare articol din colecție este creat pentru a fi reiubit sau reciclat, cu accentul pe 3 factori: 

1. Materiale provenite din surse mai sustenabile ¹ : hainele din această colecție sunt fabricate în proporție de cel puțin 95% din bumbac provenit din proiectul Primark Sustainable Cotton Programme, care îi instruiește pe cultivatorii de bumbac să folosească mai puțină apă și mai puține îngrășăminte și pesticide chimice, obținând în rezultat un profit mai mare. Celelalte 5% includ finisaje, elemente decorative sau nasturi care, în măsura posibilității, au fost proiectate pentru a fi ușor de înlăturat sau sunt reciclabile. 

2. Durabilitate: totul are un ciclu de viață, chiar și hainele. Însă cât de mult ar trebui să reziste un articol și ce pot face cei de la Primark și clienții lor pentru a prelungi durata de viață a articolelor este o întrebare dificilă. Această nouă colecție a fost testată pentru durabilitate sporită în conformitate cu noile standarde Primark îmbunătățite privind durabilitatea la spălare ². Mai multe informații privind eforturile noastre în ceea ce privește durabilitatea sunt disponibile aici. 

3. Reciclabilitate: fiecare articol este conceput pentru a fi reciclat la sfârșitul ciclului de viață. Asta înseamnă că, acolo unde este posibil, finisajele și nasturii sunt făcuți pentru a putea fi înlăturați, astfel încât articolele să poată fi ușor reutilizate sau reciclate pentru a crea fibre noi sau produse noi. Clienții își pot aduce hainele îndrăgite folosite la punctul local de colectare a textilelor donate, acestea fiind în prezent disponibile în toate magazinele Primark din Regatul Unit, Republica Irlanda, Austria, Germania și Olanda.  Ambiția noastră este să oferim cu timpul această posibilitate în toate piețele pe care activăm, dar este important să ne învățăm să o facem corect înainte de a o extinde în alte țări. De asemenea, există o rețea crescândă de reciclare și revânzare a hainelor, care include diverse organizații caritabile, companii și inițiative locale. Am furnizat aici informațiile de care dispunem privind punctele și inițiativele locale de reciclare, dar poți contacta, de asemenea, consiliul local pentru a afla ce servicii sunt oferite în regiunea ta.

Anul trecut am lansat în regim pilot cadrul de standard privind produsele circulare și această nouă colecție a apărut în rezultatul proiectului respectiv. Am instruit un grup inițial de designeri, cumpărători și furnizori în materie de design circular și, în baza succesului înregistrat, anul acesta extindem această instruire la peste 500 de membri ai echipelor Primark de dezvoltare a produselor, împreună cu încă o serie de furnizori selectați.

Iubește-ți hainele mai mult timp

Dacă hainele tale trebuie să fie reparate sau modificate la un moment dat, organizăm ateliere de reparație unde poți învăța să le repari sau să le modifici. Un program complet și posibilitatea de a te înscrie pot fi găsite aici atelierele noastre de reparație. Pentru că aceste ateliere nu sunt acum disponibile peste tot, am creat, de asemenea, o platformă online pentru clienți  pe care sunt disponibile videoclipuri ușor de urmărit care prezintă toate abilitățile necesare, de la tehnici simple de coasere la cusutul nasturilor și al fermoarelor.  

Știm că circularitatea este un concept relativ nou (și destul de tehnic), de aceea am creat un glosar cu toți termenii pe care îi utilizăm pentru a te ajuta să înțelegi ce avem în vedere atunci când vorbim despre această colecție și despre ambițiile noastre în acest domeniu care poate fi găsit aici Termeni cheie Primark Cares.

Câteva exemple de alte acțiuni ale noastre în acest domeniu

EMF și proiectul Jeans Redesign

Știm că nu putem face toare schimbările de unii singuri, așa că, din anul 2018 colaborăm cu Fundația Ellen MacArthur, beneficiind de rețeaua, cunoștințele și expertiza lor pentru integrarea unor practici mai circulare în afacerea noastră. Aici se include totul, de la design și materialele pe care le utilizăm, până la producerea și fabricarea produselor și articolelor noastre vestimentare. 

În iulie 2021, am extins parteneriatul nostru cu Fundația devenind un partener în cadrul rețelei și acum suntem membri ai consiliului lor consultativ în domeniul modei. Înțelegând că cea mai bună modalitate de a demonstra progresul în acțiune este prin produse, anul trecut ne-am alăturat proiectului Jeans Redesign al Fundației. Mai multe informații despre parteneriatul nostru sunt disponibile  aici.

Denim Cradle To Cradle Certified®

În iunie 2021 am lansat primul nostru model de blugi mom-fit certificați Cradle to Cradle Certified™ Gold. Standardul Produsului din Cradle to Cradle Certified™ este un set de criterii recunoscute global pentru produse mai sigure și mai sustenabile cu un impact redus asupra planetei. Au fost fabricați din bumbac 100% organic, utilizând mai puține apă și energie, creați să reziste în timp și concepuți pentru a fi reciclați. 

Pornind cu gândul la final

Știm că acesta este doar un pas mic pe drumul nostru spre o afacere mai circulară și că mai avem multe de făcut. Obiectivul este de a lua măsuri reale pentru a crea schimbări pozitive și, deși nu suntem tocmai la început, știm că va fi nevoie de timp. Știm, de asemenea, că nu putem reuși de unii singuri. Dar suntem pregătiți și dispuși să parcurgem un cerc complet în misiunea noastră de a deveni mai circulari.