Criando para um futuro mais circular

O que é a circularidade?

O que é que queremos dizer quando falamos de "circularidade" na moda? Ou quando dizemos que estamos a trabalhar para nos tornarmos um negócio mais circular?

Para nós, neste momento, circularidade significa conceber e criar as nossas roupas com o futuro em mente, para que possam ser usadas vezes sem conta, e depois dar uma nova vida a novas roupas ou materiais assim que os nossos clientes terminarem de as usar.

A circularidade requer uma mudança de mentalidade, da forma como concebemos, criamos e reutilizamos a roupa, e também para o que fazemos com ela uma vez chegada ao fim da sua vida.

Como estamos a dar vida à circularidade na Primark?

Apresentamos a nossa primeira coleção circular e a Norma de Produto Circular

Lançámos a nossa primeira gama de produtos concebidos para serem novamente apreciados ou reciclados utilizando a nossa nova Norma de Produto Circular, que se baseia em princípios estabelecidos pela Fundação Ellen MacArthur. A nosso nova Norma de Produto Circular Primark é um enquadramento para a forma como pretendemos conceber produtos agora e no futuro. A norma será utilizada pelas nossas Equipas de Produto e pelos nossos fornecedores para apoiar a nossa ambição de que as nossas roupas possam ser apreciadas durante mais tempo e depois recicladas no final da sua vida útil.

A nossa nova Norma de Produto Circular foi desenvolvida em concertação com o peso-pesado da circularidade Circle Economy e o educador de sustentabilidade sem fins lucrativos Sustainable Fashion Academy. O novo enquadramento é construído sob a visão de uma economia circular para a moda pelo nosso parceiro Fundação Ellen MacArthur, um líder mundial do pensamento sobre a economia circular, e em concertação com a ONG de ação climática WRAP. Também trabalhámos com a Circle Economy e a Sustainable Fashion Academy para desenvolver um programa de formação personalizado de Design Circular que pretende educar as nossas Equipas de Produto e fornecedores-chave na teoria e prática de uma economia circular e como podem aplicá-la no seu trabalho diário.

Cada peça foi criada e produzida para ser apreciada ou reciclada com foco em três partes essenciais: 

1. Mais materiais de origem sustentável ¹ : as roupas da coleção são feitas de, pelo menos, 95% algodão do Sustainable Cotton Programme da Primark, que treina os produtores de algodão a utilizarem menos água, fertilizantes químicos e pesticidas, obtendo como resultado um aumento do lucro. Os outros 5% são constituídos por acabamentos, ornamentos ou botões, que, sempre que possível, foram concebidos para serem removíveis ou recicláveis. 

2. Durabilidade: tudo tem um ciclo de vida, até as roupas. Mas quanto tempo deve um artigo durar e o que é que a Primark, e os clientes, podem fazer para prolongar a sua vida é algo que a Primark está a desafiar-se a abordar. Esta nova coleção foi testada para maior durabilidade em conformidade com o novo padrão de lavagem de maior durabilidade Primark ². Pode ler mais sobre o nosso trabalho sobre durabilidade aqui. 

3. Reciclabilidade: cada peça é concebida para ser reciclada no fim da sua vida útil. Isto significa que, sempre que possível, os acabamentos e botões podem ser removidos para que os artigos possam ser mais facilmente reutilizados ou reciclados em novas fibras ou novos produtos. Os clientes podem deixar roupas anteriormente apreciadas nos pontos de doação de têxteis locais, que estão atualmente disponíveis em todas as lojas Primark no Reino Unido, República da Irlanda, Áustria, Alemanha e Países Baixos.  A nossa ambição é oferecer atempadamente esta infraestrutura em todos os nossos mercados, mas é importante que o façamos bem antes de o introduzirmos noutros países. Existe também uma rede crescente para reciclar e revender roupa, composta por uma variedade de instituições de caridade, empresas, e iniciativas locais. Onde a informação estiver disponível, providenciámos detalhes das respetivas instalações e iniciativas locais de reciclagem aqui , mas também podes contactar as tuas autoridades locais para saber que serviços oferecem.

No ano passado, testámos o enquadramento da Norma de Produto Circular, e esta nova coleção é o resultado dessa experiência. Formámos um grupo inicial de designers, compradores e fornecedores em design circular e, com base no sucesso alcançado, vamos este ano lançar esta formação a mais de 500 membros das equipas de produto da Primark, juntamente com outros fornecedores selecionados.

Ame as suas roupas durante mais tempo

Caso as suas roupas necessitem de ser remendadas ou renovadas em qualquer altura, temos workshops de reparação, para que possa aprender a arranjá-las ou a reaproveitá-las. O programa completo e a possibilidade de inscrição podem ser encontrados aquiOs nossos workshops de reparação. Como atualmente estes workshops não estão disponíveis em todo o lado, criámos também um centro de cliente online com vídeos fáceis de seguir, abrangendo tudo, desde costura básica, à prega de botões e fechos de correr.  

Sabemos que a circularidade é um conceito relativamente novo (e bastante técnico), por isso criámos neste espaço um glossário de todos os termos que usamos para o ajudar a compreender o que queremos dizer quando falamos sobre esta coleção e as nossas ambições que pode ser encontrado aqui Principais termos do Primark Cares.

Alguns dos exemplos do nosso trabalho neste espaço

EMF E o Jeans Redesign

Sabemos que não podemos fazer todas as mudanças sozinhos, por isso, desde 2018, trabalhamos com a Fundação Ellen Macarthur, tirando partido da sua rede, conhecimento e competências sobre como integrar práticas mais circulares no nosso negócio. Isto abrange tudo, desde o design e materiais que utilizamos, até à produção e fabrico da nossa roupa e produtos. 

Em julho de 2021, alargámos a nossa relação com a Fundação ao tornarmo-nos um Parceiro da Rede e agora temos assento no seu Conselho Consultivo de Moda. Reconhecendo que a melhor forma de mostrar o progresso em ação é através do produto, o ano passado aderimos ao Jeans Redesign Project da Fundação. Pode ler mais sobre a nossa parceria aqui.

Ganga Cradle To Cradle Certified®

Em junho de 2021 lançámos as nossas primeiras calças de ganga estilo Mom Cradle to Cradle Certified™ Gold.. A norma de produto Cradle to Cradle Certified™ é um conjunto de critérios mundialmente reconhecidos para produtos seguros, mais sustentáveis e com menor impacto no planeta. São fabricadas em algodão 100% orgânico, produzido com menos água e energia, feitas para durar e concebidas para serem recicladas. 

Começar com o fim em mente

Sabemos que este é apenas um pequeno passo no nosso percurso para nos tornarmos um negócio mais circular e que temos mais a fazer. Trata-se de tomar medidas reais para criar uma mudança positiva e, embora não estejamos no início, sabemos que vai levar tempo. Também sabemos que não o podemos fazer sozinhos. Estamos prontos e desejosos de concluir a nossa missão de nos tornarmos mais circulares.