Primark lança a sua primeira coleção de produtos circular

• Nova colecção de 35 peças foi concebida e produzida para ser usada durante mais tempo, com o objetivo de ajudar a reduzir o desperdício no setor da moda, e faz parte do compromisso da Primark de dar à roupa uma vida mais longa

• A coleção é a primeira do seu género baseada na nova Norma de Produto Circular da Primark, um modelo para o modo como a empresa pretende conceber produtos agora e no futuro.

A Primark está a lançar a sua primeira gama de produtos concebida e fabricada para ser reutilizada ou reciclada. A partir de meados de Abril, os clientes poderão comprar a nova coleção de produtos circulares, concebida utilizando a nova Norma de Produto Circular da Primark, que se baseia em princípios estabelecidos pela Fundação Ellen MacArthur.

Esta coleção de 35 peças, que inclui roupa masculina, feminina e infantil, é composta por formas, desenhos e cores universalmente apreciadas que pode misturar e combinar facilmente com o restante guarda-roupa. Desde a composição das fibras até à maior durabilidade e reciclabilidade, cada peça foi cuidadosamente concebida para apoiar a ambição da Primark em avançar para um futuro mais circular. Esta coleção é a primeira da Primark, mas haverá mais novidades para o final do ano.

Desde calças de ganga de perna larga e calças de ganga relaxed fit até às camisas de ganga e t-shirts relaxed fit, é uma coleção de roupa primavera/verão pensada para misturar e combinar, sabendo que as peças podem ser recicladas novamente e transformadas em roupas e materiais novos quando chegam ao fim da sua vida útil.

O preço da coleção está dentro dos valores a que a Primark já nos habituou, com preços que variam entre 5€ a 25€, o que faz parte do compromisso da Primark em tornar a moda mais sustentável acessível aos seus clientes.

Todas as peças da coleção foram concebidas e fabricadas para serem reutilizadas ou recicladas com foco em três eixos fundamentais:

1. Materiais de origem mais sustentável[1]: as roupas da coleção são feitas com pelo menos 95% algodão do Programa de Algodão Sustentável da Primark, que prepara os produtores de algodão para utilizarem menos água, fertilizantes químicos e pesticidas, obtendo ainda assim maiores proveitos. Os outros 5% são constituídos por guarnições, adornos ou botões, que, sempre que possível, foram concebidos para serem removíveis ou recicláveis.

2. Durabilidade: Tudo tem um ciclo de vida, mesmo a roupa. Mas quanto tempo um artigo deve durar e o que Primark, e os clientes, podem fazer para prolongar a sua vida é algo que Primark está a desafiar-se a si própria a aprofundar. Esta nova coleção foi testada para ter uma maior durabilidade de acordo com o novo padrão de lavagem de maior durabilidade da Primark[2].

3. Reciclabilidade: cada peça é concebida para ser reciclada no fim da sua vida útil. Isto significa que, sempre que possível, as peças e botões podem ser removidos para que os artigos possam ser mais facilmente reutilizados ou reciclados em novas fibras ou novos produtos. Os clientes podem deixar as suas peças de roupa usadas num dos pontos de recolha que estão atualmente disponíveis nas lojas da Primark em alguns mercados

Falando sobre a nova coleção, Nicholas Lambert, Circular Product Lead na Primark, comentou:
"Esta coleção reúne anos de trabalho para criar um novo enquadramento, com a ambição de permitir que as nossas equipas de produto e fornecedores criem mais produtos circulares que são concebidos tendo o seu fim em mente. Isto levou à criação da nossa primeira coleção circular de um guarda-roupa a preços acessíveis, que os clientes podem voltar a vestir, reparar e, por fim, reciclar. Embora esperemos que os nossos clientes gostem de usar cada peça da coleção, também queremos trazê-los connosco nesta viagem, à medida que procuramos mudar as mentalidades sobre o aspeto de um produto acessível e circular. Esta coleção foi criada por um pequeno grupo composto pelos nossos designers, compradores e fornecedores, testando o nosso novo Padrão de Produto Circular e, embora saibamos que este é apenas um pequeno passo no nosso compromisso de nos tornarmos um negócio mais circular, estamos entusiasmados por lançar estes novos princípios de design em todo o nosso negócio e com mais fornecedores, permitindo-nos produzir mais".

Laura Leahy, Assistant Buyer for Womenswear disse:
"Aprender a criar com uma visão verdadeiramente circular tem sido surpreendente. Estive envolvida no design piloto no ano passado e estou tão entusiasmada por finalmente ver o produto a chegar às lojas e ver os nossos clientes a gostarem dele. O que é ótimo nesta coleção é que é são peças essenciais para um guarda-roupa que podem ser combinadas com básicos vezes sem conta. Já estou ansiosa pela próxima coleção que vamos criar".

Jules Lennon, Fashion Lead, da Fundação Ellen MacArthur disse:
“Para responder à atual indústria da moda no que diz respeito ao comprar, fazer e desperdiçar, devemos fazer a transição para uma economia circular para a moda, onde as roupas são mais usadas, pensadas para serem reutilizadas novamente através de materiais seguros, reciclados ou renováveis. Através da sua participação no “The Jeans Redesign” e do desenvolvimento do seu novo Padrão Circular de Produto, a Primark está a dar um passo em frente na sua longa caminhada para a economia circular. Agora há um caminho claro e a necessidade de continuar a impulsionar a ação, em ritmo e em escala”.

A par da coleção, a Primark publicou o seu novo Padrão Circular de Produto, um enquadramento para a forma como pretende conceber produtos agora e no futuro. Será utilizado pelas Equipas de Produto da Primark e seus fornecedores para apoiar a ambição da Primark para que roupas sejam usadas durante o maior tempo possível e depois recicladas no final da sua vida útil. Será atualizado anualmente para refletir o progresso da Primark nesta área.

Desenvolvido em conjunto com o grupo de reflexão de circularidade Circle Economy e a empresa de formação sem fins lucrativos Sustainable Fashion Academy, o novo modelo é construído sobre a visão de uma economia circular para a moda pela Fundação Ellen MacArthur, líder mundial em economia circular, e em consulta pela ONG de ação climática, WRAP. Tanto a Circle Economy como a Sustainable Fashion Academy estabeleceram uma parceria com a Primark para desenvolver um programa de formação, Circular by Design, que visa educar as Equipas de Produto da Primark e os principais fornecedores na teoria e prática de uma economia circular e a sua aplicação no trabalho diário.

O lançamento da coleção resulta de um piloto do modelo do Padrão de Produto Circular desenvolvido no ano passado, no qual a Primark formou um grupo inicial de designers, compradores e fornecedores em design circular. Esta formação será agora alargada a mais de 500 membros das equipas de produto da Primark, juntamente com outros fornecedores selecionados.

[1] Materiais de origem mais sustentável são materiais que têm um menor impacto ambiental quando comparados com materiais convencionais. Leia mais sobre as nossas fibras Primark Cares aqui.