A próxima fase do Design Circular: Primark lança a versão atualizada da sua Norma de Produto Circular 2.0

• A Primark acaba de lançar a versão atualizada da sua Norma de Produto Circular 2.0 com o objetivo de acelerar a integração do design circular em toda a sua atividade, introduzindo um novo nível de design “Progressivo”, que eleva os critérios aplicáveis aos produtos, reforçando as exigências ao nível dos materiais utilizados, durabilidade e reciclabilidade, estabelecendo um novo patamar de exigência no desenvolvimento de coleções mais sustentáveis.

• 5% de todas as peças de roupa vendidas pela Primark no ano fiscal 2024/25 foram desenvolvidas segundo princípios de design circular, incluindo 20% das peças em malhas e 8% das peças em ganga.

• O design circular está agora integrado em nove categorias-chave de produto, incluindo ganga, malhas, roupa de dormir, camisas, saias, blusas, vestidos e roupa de lazer.

A Primark dá mais um passo na sua ambição de se tornar uma empresa mais circular com o lançamento da versão atualizada da sua Norma de Produto Circular 2.0. Lançada pela primeira vez em 2023, esta norma define a abordagem da Primark para integrar e expandir o design circular nos seus produtos, inspirada na visão da Ellen MacArthur Foundation para uma economia mais sustentável na moda.

Com base em três anos de aprendizagem, testes e colaborações, o quadro revisto apresenta uma abordagem clara e prática ao design circular para a Primark e para os seus fornecedores. Define o que a Primark entende por “desenvolvido de forma circular”, incluindo:

• Durabilidade: desenvolvido de acordo com o seu Quadro de Durabilidade, para que as peças possam ser usadas durante mais tempo.

• Materiais: produzidos com fibras recicladas ou de origem mais sustentável.

• Reciclabilidade: concebidos para serem reciclados no final da sua vida útil.

Desde o seu lançamento inicial, foram desenvolvidas diretrizes de design circular para nove áreas-chave de produto, incluindo ganga, malhas, roupa de dormir, camisas, saias, blusas, vestidos e roupa de lazer.

5% de todas as peças de roupa vendidas pela Primark durante o ano fiscal de 2024/2025 foram desenvolvidas segundo princípios de design circular. Nas principais categorias, este valor aumentou para 20% nas peças de malha e 8% nas peças de ganga. Na Norma de Produto Circular 2.0, a Primark centrou-se em soluções práticas, exequíveis e escaláveis. A abordagem foi simplificada para ajudar as equipas de produto a integrar o design circular nas decisões do dia a dia. Isto inclui pequenas, mas relevantes alterações, como reduzir a largura de faixas elásticas ou remover elementos metálicos não funcionais, como rebites. Foi também introduzido um novo nível de design “Progressivo”, que estabelece expectativas mais claras para um design mais avançado, elevando os requisitos em termos de materiais, durabilidade e reciclabilidade, incluindo a utilização de têxteis reciclados pós-consumo. A Primark identificou ainda técnicas de impressão mais recicláveis para melhorar a reciclabilidade dos produtos.

A Primark continua a promover uma melhor compreensão do design circular junto das equipas relevantes através de formação desenvolvida em colaboração com parceiros como a Circular Textiles Foundation. Qualquer comprador que seja integrado na Primark receberá formação específica sobre design circular.

Nicholas Lambert, Head of Circularity and Materials da Primark, comentou: “À medida que relançamos e atualizamos a nossa Norma de Produto Circular, fazemo-lo com a vantagem de ter aprendido muito nos últimos três anos. Sabemos que não resolvemos todos os desafios nem respondemos a todas as questões - longe disso. Em vez disso, esperamos que esta abordagem atualizada reflita o nosso compromisso de aprender e continuar a alcançar progressos (não a perfeição), em colaboração com os nossos parceiros, fornecedores e colegas. Continuamos a acreditar firmemente que a moda circular deve ser acessível a todos. Esperamos que esta Norma de Produto Circular 2.0 atualizada apoie essa ambição.”

A Primark está atualmente a rever a sua estratégia global de sustentabilidade para se focar nas áreas onde pode ter maior impacto, em linha com a evolução da regulamentação e das expectativas dos consumidores. A economia circular permanece central nesta abordagem e continuará a ser uma prioridade fundamental para o negócio.”