Primark lidera no design inclusivo com manequim em cadeira de rodas e nova linha infantil confortável

• A marca revelou também o seu primeiro manequim sentado, concebido para representar utilizadores de cadeira de rodas, desenvolvido em colaboração com a apresentadora e ativista Sophie Morgan.

A Primark, retalhista internacional de moda, continua a reforçar o seu compromisso com a Diversidade e Inclusão, tanto nas suas coleções como nas lojas, através de duas novidades recentes. Por um lado, a marca dá mais um passo no sentido de tornar a roupa infantil mais inclusiva, ao adotar o conforto extra como padrão, respondendo a alguns dos maiores desafios sensoriais que muitas crianças enfrentam com o vestuário. A Primark apresenta também o seu primeiro manequim sentado, criado para representar utilizadores de cadeira de rodas, desenvolvido em colaboração com Sophie Morgan – apresentadora de televisão britânica, ativista pelos direitos das pessoas com deficiência e utilizadora de cadeira de rodas. Em Portugal, este manequim estará presente na loja do Centro Comercial Colombo, em Lisboa.

Conforto extra como novo padrão: roupa infantil mais inclusiva

Depois de ouvir pais e cuidadores sobre os desafios sensoriais associados a elementos habituais do vestuário, a Primark está a trabalhar para eliminar barreiras no acesso à roupa infantil, tornando as suas coleções mais funcionais e inclusivas para um maior número de crianças. Esta iniciativa reforça o compromisso mais alargado da marca em tornar-se um espaço mais acessível para fazer compras e trabalhar, dando continuidade ao lançamento, no início deste ano, da sua linha de moda adaptada para homem e mulher.

Entre as mudanças mais relevantes nas coleções infantis, destaca-se a remoção das etiquetas na parte de trás de t-shirts, sweatshirts, camisolas com capuz e pijamas. Antecipando a época de regresso às aulas, centenas dos modelos mais populares de partes de cima e roupa de dormir passarão a incluir etiquetas impressas diretamente no tecido. Com esta alteração, mais de 50% da oferta de roupa infantil da Primark deixará de ter etiquetas de pescoço, incluindo cerca de 70% dos pijamas — com o objetivo de continuar a aumentar esta proporção.

Outro exemplo prático desta aposta é a introdução de uma gama de meias sem costuras e com costuras planas, pensadas para garantir conforto ao longo de toda a semana, respondendo a necessidades sensoriais específicas e promovendo o bem-estar diário das crianças.

A Diretora Comercial da Primark Ibéria, María Fernández, sublinhou: "Acreditamos que a roupa infantil deve ajudar todas as crianças a sentirem-se confortáveis e confiantes, para que possam ser elas próprias, sem preocupações. Não se trata do lançamento de uma coleção especial — estamos a melhorar as nossas peças desde a fase de design, acrescentando detalhes pensados para responder às reais necessidades de mais famílias. São ajustes simples, mas com um impacto significativo. E, vamos continuar a ouvir os pais para garantir que seguimos no caminho certo."

A Primark focalizou estas alterações em alguns dos seus produtos mais apreciados, de forma a garantir o máximo conforto onde é mais importante. Ao selecionar peças fabricadas com tecidos suaves, como t-shirts e camisolas 100% algodão, bem como sweatshirts e calças de fato de treino para o dia a dia, a marca pretende tornar o momento de vestir mais simples e agradável — sempre aos preços acessíveis que fazem parte da sua identidade.

Avanço significativo na visibilidade de pessoas com deficiência em loja

Como parte do seu compromisso contínuo com a inclusão e com uma representatividade mais diversificada no retalho, em particular no que diz respeito à sua gama de manequins e à variedade de corpos representados em loja, a Primark apresentou o seu primeiro manequim sentado, desenvolvido para representar uma pessoa utilizadora de cadeira de rodas manual. Batizado de Sophie, o manequim foi inspirado e co-criado em parceria com a apresentadora de televisão britânica, ativista pelos direitos das pessoas com deficiência e utilizadora de cadeira de rodas, Sophie Morgan.

O lançamento inicial terá lugar em mais de 20 lojas emblemáticas da Primark, distribuídas por nove países — incluindo a loja de Colombo, em Lisboa — com a ambição de alargar a presença do manequim a mais lojas ao longo do tempo. A Sophie será a figura central em exposições dedicadas à gama Adaptive da Primark — a primeira grande coleção de moda feminina e masculina adaptada no retalho de grande consumo — bem como em apresentações das coleções de moda principais da marca.

Este projeto, desenvolvido ao longo de mais de um ano, foi liderado pela equipa de Visual Merchandising da Primark. Sophie Morgan teve um papel fundamental em todas as etapas do processo de criação, desde a definição do conceito e medidas do corpo, passando pela avaliação de modelos 3D, até à visita ao local de fabrico para validação final.

Joel Cardoso, VM Controller – Communications & Europe / New Markets da Primark, afirmou: “É com enorme orgulho que apresento o primeiro manequim da Primark a representar uma pessoa utilizadora de cadeira de rodas, agora disponível em lojas selecionadas. Desenvolvido em estreita colaboração com a ativista pelos direitos das pessoas com deficiência, Sophie Morgan, este é um passo permanente rumo a uma maior inclusão e representatividade. Desde o design à postura e ao styling, todos os detalhes foram cuidadosamente pensados para refletir corpos reais em posição sentada. Esta não é uma ação pontual — é um compromisso contínuo com a diversidade dos nossos clientes, todos os dias.”

Por sua vez, Sophie Morgan, co-criadora do manequim, comentou: “Este projeto, idealizado há mais de 15 anos, significa muito para mim. Ver a ‘Sophie’, um manequim que me representa, nas lojas da Primark é profundamente comovente. Ela simboliza progresso e visibilidade, com cada detalhe pensado para refletir a realidade das pessoas que utilizam cadeira de rodas. Colaborar com a Primark para dar vida a este manequim foi a concretização de um sonho. Estou empolgada por ver como o público vai reagir.”

A coleção Adaptive da Primark está disponível em lojas selecionadas. Lançada em janeiro, esta linha inclui peças essenciais de guarda-roupa baseadas nos bestsellers da marca — desde trench coats e t-shirts a camisolas e jeans — todas concebidas com funcionalidades adaptadas às necessidades de pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida temporária. Entre os detalhes funcionais incluem-se fechos magnéticos, molas de pressão, passadores de cintura e aberturas discretas para acesso a tubos, bolsas de estoma ou cateteres. A gama contempla ainda peças pensadas para pessoas que se encontram sentadas, como é o caso dos utilizadores de cadeira de rodas.

Em 2024 a Primark anunciou um conjunto de compromissos para tornar o seu negócio mais acessível. Estes compromissos passam por oferecer produtos mais inclusivos, criar ambientes de loja acessíveis, promover uma cultura de acessibilidade dentro da empresa, garantir uma representação diversificada nas suas campanhas e colaborar com organizações e instituições de solidariedade que trabalham para melhorar a vida de pessoas com deficiência.

Para mais informações https://www.primark.com/pt-pt.