Nomeação CEO Primark

Eoin Tonge foi nomeado Chief Executive da Primark com efeitos imediatos, após ter exercido funções como Chief Executive interino desde 31 de março de 2025. Eoin traz para o cargo uma sólida experiência estratégica, comercial e financeira.

Eoin foi nomeado Diretor da ABF em fevereiro de 2023 e Diretor Financeiro do Grupo ABF em abril de 2023, tendo anteriormente estado na Marks and Spencer Group plc, onde desempenhou as funções de Chief Financial Officer e Chief Strategy Officer. Antes disso, ocupou cargos de liderança na Greencore Group plc, incluindo Chief Financial Officer, Managing Director da divisão de mercearia da Greencore e Chief Strategy Officer.

Durante o seu mandato interino, Eoin desenvolveu e começou a implementar uma estratégia para reforçar a proposta de valor da Primark para o cliente, incluindo a melhoria da oferta de produto, o reforço da perceção de valor e o desenvolvimento das capacidades digitais e de marketing.

Eoin manter-se-á como Diretor no Conselho de Administração da Associated British Foods plc.

Filip Ekvall foi nomeado para a recém-criada função de Chief Commercial Officer da Primark, reportando a Eoin Tonge, com efeitos a partir de 1 de setembro de 2026. Esta nova função de Chief Commercial Officer reunirá as áreas de produto, retalho, digital e cliente, com o objetivo de integrar e reforçar ainda mais a proposta ao consumidor da Primark em todos os canais e mercados. Filip possui um vasto conhecimento do retalho e, em particular, experiência na dinamização do crescimento de um retalhista global de vestuário, com cerca de 20 anos de experiência no retalho internacional de moda, a grande maioria dos quais no H&M Group. Nesse percurso, ocupou cargos de liderança na Europa, na Coreia do Sul e no Reino Unido, culminando na função de Global Director of Sales, com responsabilidade por aproximadamente 4.000 lojas. Desde janeiro de 2025, Filip desempenha funções como Chief Executive da retalhista internacional de vestuário outdoor BRAV.

George Weston, Chief Executive da Associated British Foods, afirmou:

“Na sequência de um processo de seleção abrangente, é com grande satisfação que confirmo Eoin Tonge como Chief Executive da Primark. Ao longo do último ano, demonstrou a liderança, o discernimento e a visão centrada no consumidor necessários para que a Primark possa aproveitar as oportunidades significativas que tem pela frente. As mudanças que está a implementar encontram-se ainda numa fase inicial, mas já estão a produzir benefícios tangíveis num contexto desafiante. Estou confiante de que, sob a liderança de Eoin, a Primark alcançará progressos sólidos face às nossas ambições de longo prazo.

A Primark tornou-se um negócio de dimensão global, com necessidades distintas nos diferentes mercados. A criação da função de Chief Commercial Officer, com foco na proposta ao cliente, e a nomeação de Filip constituem passos importantes à medida que continuamos a desenvolver este negócio internacional dinâmico.”

Michael McLintock, Chairman da ABF, afirmou:

“A compreensão que Eoin Tonge tem do negócio, aliada à sua competência financeira e clareza estratégica, conferem-lhe a combinação certa de qualidades e experiência para desenvolver e expandir a Primark. O Conselho de Administração tem o maior prazer em nomeá-lo para esta função. Estamos confiantes de que a equipa de liderança reforçada, com o seu equilíbrio complementar de competências, trará uma energia renovada e impulsionará uma melhoria do desempenho operacional.”

Eoin Tonge, Chief Executive da Primark, afirmou:

“É uma honra liderar uma empresa tão extraordinária na sua próxima fase de crescimento. Ao longo do último ano, a minha convicção no potencial da Primark só se reforçou. As minhas prioridades passam por consolidar a proposta central da Primark assente numa liderança de valor diferenciadora, reforçar o nosso envolvimento digital, prosseguir a expansão internacional e promover uma maior eficácia e eficiência operacional. Estou entusiasmado com as oportunidades que temos pela frente. É com grande satisfação que dou as boas-vindas ao Filip à equipa; a sua experiência comercial será inestimável à medida que continuamos a evoluir a nossa proposta.”