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A Primark compromete-se a promover as suas ambições de circularidade ao juntar-se ao The Fashion ReModel da Fundação Ellen MacArthur

Este novo projeto pretende escalar modelos de negócios circulares na indústria da moda.

A Primark foi uma das primeiras participantes do The Fashion ReModel, um projeto da Fundação Ellen MacArthur que envolve marcas líderes de toda a indústria da moda a tomar medidas para escalar modelos de negócios circulares. Os participantes do projeto irão explorar como desbloquear barreiras à expansão de novos fluxos de receitas através da revenda, aluguer, reparação e refabrico.

A Primark juntou-se a esta iniciativa juntamente com outras marcas como Arc’teryx, H&M Group, Zalando e Reformation, anunciada esta semana no Global Fashion Summit, em Copenhaga. O projeto é, também, apoiado pelo British for Social Responsibility (BSR), British Fashion Council, Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange e Waste & Resources Action Program (WRAP).

Esta iniciativa está alinhada com o compromisso da Primark em dar uma vida mais longa às roupas, o que faz parte da sua estratégia mais ampla de sustentabilidade, a Primark Cares. Além disso, embora 55% da roupa Primark já seja feita a partir de materiais reciclados ou de origem mais sustentável, a marca está empenhada em chegar aos 100% até 2030.

De acordo com a Fundação Ellen MacArthur, prevê-se que se a revenda, o aluguer, a reparação e o refabrico da moda conseguirem atingir 23% da quota de mercado até 2030, no total, isso poderá levar a uma redução global das emissões de CO2e para a indústria da moda de até 16%.*

Através do The Fashion Remodel, a Primark continuará a desenvolver abordagens para se tornar um negócio mais circular e a trabalhar para encontrar soluções que permitam uma economia circular na moda. A Primark tem tornado as roupas anteriormente apreciadas mais acessíveis aos clientes nas lojas, desde que se associou à Vintage Wholesale Company, em 2022, para oferecer roupa vintage através de concessões Wornwell. Já estão em curso desenvolvimentos para novas ofertas de clientes da Primark em produtos anteriormente apreciados, incluindo um teste de “Primark presents Pre-loved” em 7 lojas do Reino Unido no final deste mês, apresentando uma coleção exclusiva com uma seleção de t-shirts de bandas vintage mesmo a tempo dos festivais.

A Primark está a trabalhar para incorporar o design circular nas coleções de roupa – ou seja, roupas que podem ser usadas novamente, reparadas e recicladas no final da sua vida útil. Para integrar os princípios circulares na fase de design, a marca desenvolveu a sua própria Norma de Produto Circular com o apoio da Fundação e da WRAP e está atualmente a formar todas as suas equipas de Produto em design circular. A progredir no seu compromisso de reforçar a durabilidade das roupas até 2025, a Primark também fez parceria com a WRAP para criar uma estrutura de lavagem com maior durabilidade. Os testes de durabilidade de lavagem abrangem agora 39% de todas as roupas Primark, com 57% das gangas testadas a passar nas 30 lavagens. Paralelamente, o programa de reparação “Love it for Longer” da Primark, expandiu-se para seis mercados, com mais de 200 workshops gratuitos realizados desde abril de 2023, e online através de um centro de clientes com vídeos de reparação fáceis de seguir.

Nicholas Lambert, Responsável de Produto Circular na Primark, diz:“É preciso haver uma maior aceleração em direção à circularidade na indústria da moda para nos afastarmos do modelo tradicional de pegar, fabricar e desperdiçar. Começámos aos poucos com as nossas ambições de circularidade, mas estamos a trabalhar para as escalar no nosso negócio, para que possam ser verdadeiramente incorporadas na forma como concebemos e fabricamos as nossas roupas no futuro. A expansão da circularidade demorou algum tempo, mas acreditamos verdadeiramente que podemos usar a nossa escala para ajudar a proporcionar mudanças reais à indústria e esta parceria permitir-nos-á impulsionar ainda mais a Primark."

Jules Lennon, Fashion Initiative Lead, Fundação Ellen MacArthur, diz:“Através da sua participação no The Fashion ReModel, organizações como a Primark estão a dar mais passos na sua jornada de economia circular a longo prazo. Para desafiar verdadeiramente os modelos lineares convencionais em escala – e para que uma economia circular para a moda se torne a norma – devemos acelerar esforços que não apenas redesenhem os produtos do futuro, mas também os serviços e modelos de negócios que os fornecem e os mantêm em uso. Acolhemos com satisfação as ações lideradas pelas empresas rumo a um mundo onde as roupas são mantidas em uso e usadas muitas e muitas vezes - presentes na vida de muitas pessoas. Encorajamos outros a juntarem-se a estes pioneiros.”

Para saber mais sobre a abordagem da Primark ao design circular, visite: Projetando para um futuro mais circular ou saber mais sobre os workshops de reparação da Primark, as iniciativas de durabilidade ou as concessões Wornwell de roupa vintage.

*Fundação Ellen MacArthur, Modelos de negócio circular: redefinir o crescimento para uma indústria da moda em ascensão (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview

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