Primark zobowiązuje się do dalszej realizacji swoich ambicji w zakresie mody cyrkularnej, dołączając do projektu Ellen MacArthur Foundation The Fashion ReModel.

Primark stał się jednym z pierwszych uczestników The Fashion ReModel, projektu Ellen MacArthur Foundation, który angażuje wiodące marki z całej branży modowej do podjęcia działań na rzecz zwiększenia skali cyrkularnych modeli biznesowych. Uczestnicy projektu będą szukać rozwiązań w ramach znoszenia ograniczeń w zwiększaniu skali nowych źródeł przychodu w zakresie odsprzedaży, wynajmu, napraw i przeróbek.

Jak ogłoszono w tym tygodniu na Global Fashion Summit w Kopenhadze, Primark dołączył do tej inicjatywy wraz z innymi markami, takimi jak Arc'teryx, H&M Group, Zalando i Reformation. Projekt jest również wspierany przez British for Social Responsibility (BSR), British Fashion Council, Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange oraz Waste & Resources Action Programme (WRAP).

Inicjatywa ta jest zgodna z zobowiązaniem Primark do zapewnienia ubraniom dłuższego życia, co stanowi część szerszej strategii zrównoważonego rozwoju Primark Cares. Co więcej, podczas gdy 55% odzieży Primark jest już wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu lub pozyskiwanych w bardziej zrównoważony sposób, sprzedawca zobowiązuje się do osiągnięcia 100% do 2030 r.

Jak przewiduje Ellen MacArthur Foundation, jeśli odsprzedaż, wynajem, naprawa i przeróbka odzieży osiągnie 23% udziału w rynku do 2030 r., może to doprowadzić do ogólnej redukcji emisji CO2e w branży modowej nawet o 16%.*

W ramach Fashion Remodel Primark będzie nadal opierać się na podejściu, aby stać się bardziej cyrkularną firmą i wypracować rozwiązania umożliwiające wdrożenie gospodarki o obiegu zamkniętym w branży modowej. Odkąd Primark nawiązał współpracę z Vintage Wholesale Company w 2022 r., aby oferować ubrania vintage za pośrednictwem koncesji Wornwell, używana odzież jest bardziej dostępna dla klientów w sklepie. Trwają już prace nad nowymi ofertami dla klientów Primark w zakresie odzieży używanej, w tym akcja próbna „Primark presents Pre-loved”. Będzie mieć ona miejsce w 7 sklepach w Wielkiej Brytanii jeszcze w tym miesiącu i obejmie ekskluzywną, wyselekcjonowaną kolekcję t-shirtów muzycznych vintage – w sam raz na sezon festiwalowy.

Primark pracuje nad tym, aby w swoich kolekcjach ubrań stosować cyrkularny design – dotyczy to odzieży, którą można ponownie nosić, naprawiać i poddawać recyklingowi po zakończeniu jej użytkowania. Aby zintegrować zasady cyrkularności na etapie projektowania, sprzedawca opracował własny standard produktów cyrkularnych przy wsparciu wymienionej fundacji i WRAP. Dodatkowo obecnie szkoli wszystkie swoje zespoły ds. produktów w zakresie designu cyrkularnego. Realizując swoje zobowiązanie do zwiększenia trwałości ubrań do 2025 r., Primark nawiązał również współpracę z WRAP w celu zapewnienia udoskonalonej trwałości odzieży w praniu. Testy trwałości w praniu obejmują obecnie 39% całej odzieży Primark, przy czym 57% produktów z jeansu przeszło test 30 prań. Ponadto program naprawczy Primark „Love it for Longer” został rozszerzony na sześć rynków, z ponad 200 bezpłatnymi warsztatami organizowanymi od kwietnia 2023 r. Można również korzystać z niego online za pośrednictwem centrum informacyjnego dla klienta, zawierającego intuicyjne poradniki dotyczące napraw.

Nick Lambert, dyrektor ds. produktów cyrkularnych, powiedział:„Konieczne jest szybsze wprowadzenie cyrkularności w branży modowej, aby odejść od tradycyjnego modelu, czyli weź, wyprodukuj, generuj odpady. Zaczęliśmy od realizacji małych ambicji w zakresie cyrkularności, ale pracujemy nad zwiększeniem skali tych rozwiązań w naszej firmie, aby w przyszłości mogły one być naprawdę podstawą sposobu, w jaki projektujemy i produkujemy nasze ubrania. Zwiększenie skali cyrkularności zajęło nam trochę czasu, ale naprawdę wierzymy, że możemy wykorzystać nasz potencjał, aby pomóc we wprowadzeniu prawdziwych zmian w branży. To partnerstwo pozwoli Primark pójść o krok dalej”.

Jules Lennon, dyrektor ds. inicjatyw branży modowej w Ellen MacArthur Foundation stwierdził:„Dzięki udziałowi w programie The Fashion ReModel organizacje takie jak Primark podejmują dalsze kroki na swojej długoterminowej drodze do gospodarki cyrkularnej. Chcąc naprawdę rzucić wyzwanie konwencjonalnym modelom liniowym na dużą skalę – i aby gospodarka cyrkularna w modzie stała się normą – musimy przyspieszyć wysiłki, które nie tylko przeprojektują produkty przyszłości, ale także usługi i modele biznesowe, które je dostarczają, a także utrzymują w użyciu. Z zadowoleniem przyjmujemy działania biznesu na rzecz świata, w którym ubrania są używane i noszone wiele razy, przewijając się przez życie wielu ludzi. Zachęcamy innych do dołączenia do tych liderów”.

Aby przeczytać więcej o podejściu Primark do projektowania cyrkularnego, odwiedź stronę: Projektowanie z myślą o bardziej cyrkularnej przyszłości lub dowiedz się więcej na temat warsztatów naprawczych Primark, inicjatyw związanych z trwałością lub koncesji odzieży vintage Wornwell.

*Ellen MacArthur Foundation, cyrkularne modele biznesowe: przedefiniowanie rozwoju dla kwitnącej branży modowej (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview