Ontwerpen voor een meer circulaire toekomst

Wat is circulariteit?

Wat bedoelen we als we het hebben over 'circulariteit' in de mode? Of als we zeggen dat we meer circulair willen gaan werken?

Op dit moment betekent circulariteit voor ons dat we onze kleding ontwerpen en maken met het oog op de toekomst. We willen dat onze klanten de kleding langer kunnen dragen en ze aan het einde van de gebruiksduur een nieuw leven kunnen geven, bijvoorbeeld door er nieuwe kleding of materialen van te maken.

Circulariteit vergt een andere mindset. We moeten anders leren denken over de manier waarop we kleding ontwerpen, maken en hergebruiken, maar ook wat we er aan het einde van de gebruiksduur mee doen.

Hoe brengen we circulariteit tot leven bij Primark?

Onze allereerste circulaire collectie en onze Circular Product Standard

We hebben voor het eerst een collectie gelanceerd met producten die klanten na verloop van tijd kunnen recyclen of een nieuw leven kunnen geven. Dit doen we met behulp van onze nieuwe Circular Product Standard, die is gebaseerd op uitgangspunten van de Ellen MacArthur Foundation. De nieuwe Circular Product Standard van Primark biedt een referentiekader voor de manier waarop we nu en in de toekomst producten willen ontwerpen. Deze norm zal door onze productteams en leveranciers worden gebruikt ter ondersteuning van onze gezamenlijke missie om kleding langer mee te laten gaan en uiteindelijk te recyclen.

Onze nieuwe Circular Product Standard is ontwikkeld in overleg met Circle Economy, een denktank voor circulariteit, en de Sustainable Fashion Academy, een non-profitorganisatie die zich richt op duurzaamheidsonderwijs. Het nieuwe kader is gebaseerd op de visie die een van onze partners, de Ellen MacArthur Foundation, heeft op een circulaire economie voor de modesector. Deze stichting is wereldwijd een visionair leider op het gebied van circulariteit. Daarnaast hebben we ons laten adviseren door WRAP, een ngo die zich actief inzet voor het klimaat. Samen met Circle Economy en de Sustainable Fashion Academy hebben we ook een speciaal trainingsprogramma voor circulair ontwerp ontwikkeld. Dit programma is bedoeld om onze productteams en belangrijkste leveranciers wegwijs te maken in de theorie en de praktijk van een circulaire economie en ze te leren hoe deze kennis kan worden toegepast in hun dagelijkse werkzaamheden.

Elk product in de collectie is ontworpen om te recyclen of upcyclen. We hanteren drie kernprincipes:

1. Duurzamer verkregen materialen¹: de kleding uit de collectie is voor minstens 95% gemaakt van katoen uit het Primark Sustainable Cotton Programme. Via dit programma leren katoenboeren hoe ze minder water, kunstmest en pesticiden kunnen gebruiken en tegelijkertijd meer kunnen verdienen. De overige 5% bestaat uit afwerkingsmateriaal, versieringen of knopen. We hebben zo veel mogelijk van deze ontwerpelementen verwijderbaar of recyclebaar gemaakt.

2. Verlengde gebruiksduur: alles heeft een maximale gebruiksduur, zelfs kleding. Hoelang een product echter mee moet gaan en wat Primark en klanten kunnen doen om de gebruiksduur te verlengen, is iets waar Primark zich vol ambitie mee bezighoudt. We hebben deze nieuwe collectie getest om er zeker van te zijn dat de producten langer meegaan. Dit sluit aan bij de nieuwe, verbeterde wasstandaard van Primark². Lees hier meer over onze inspanningen voor een langere gebruiksduur.

3. Recyclebaarheid: elk product is zo ontworpen dat het aan het einde van de gebruiksduur kan worden gerecycled. We hebben zo veel mogelijk afwerkingsmateriaal en knopen verwijderbaar gemaakt, zodat de producten makkelijk kunnen worden hergebruikt of gerecycled tot nieuwe vezels of nieuwe producten. Klanten kunnen oude kleding naar een afgiftepunt in de buurt brengen. Die punten zijn momenteel beschikbaar in alle Primark-winkels in het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Oostenrijk, Duitsland en Nederland. We willen deze voorziening in de toekomst beschikbaar maken in alle markten waar Primark actief is, maar het is belangrijk dat we dit concept goed uitwerken voordat we het uitrollen in andere landen. Er is ook een steeds groter wordend netwerk voor het recyclen en doorverkopen van kleding, bestaande uit verschillende goede doelen, bedrijven en lokale initiatieven. Bekijk hier de beschikbare informatie over recyclingvoorzieningen en -initiatieven bij jou in de buurt. Je kunt ook contact opnemen met de gemeente om na te gaan welke diensten er worden aangeboden.

Vorig jaar hebben we de Circular Product Standard getest en deze nieuwe collectie is hiervan het resultaat. We hebben een eerste groep ontwerpers, inkopers en leveranciers getraind in circulair ontwerp. Ons doel is om tegen het einde van 2024 alle collega's van het Productteam getraind te hebben in de principes van circulair ontwerp.

Geniet langer van je kleding

Heb je kleding die moet worden gerepareerd of waar je iets creatiefs mee wilt doen? We organiseren workshops waarin je leert hoe je kleding kunt repareren of upcyclen. Het volledig programma en de mogelijkheid om je aan te melden vind je hier Onze reparatieworkshops. Omdat deze workshops momenteel niet overal beschikbaar zijn, hebben we ook een online klantenhubopgezet waarin je handige instructievideo's vindt. Je kunt kiezen uit talloze onderwerpen, van naaien voor beginners tot het bevestigen van knopen en inzetten van ritsen.

We weten dat circulariteit een relatief nieuw (en vrij technisch) concept is. Daarom hebben we een begrippenlijst gemaakt van alle termen die we gebruiken, zodat je begrijpt wat we bedoelen als we het over deze collectie en onze circulariteitsdoelen hebben. Je vindt ze hier: Primark Cares kernbegrippen.

Enkele van onze andere projecten op dit gebied

EMF en The Jeans Redesign

We weten dat we in ons eentje niet alles kunnen veranderen. Daarom werken we sinds 2018 samen met de Ellen MacArthur Foundation en gebruiken we haar netwerk, kennis en expertise om meer circulair te werk te gaan in ons bedrijf. Hierbij richten we ons op elk aspect, van het ontwerp en de materialen die we gebruiken tot de productie en fabricage van onze kleding en producten. 

In juli 2021 hebben we onze relatie met de stichting verstevigd door netwerkpartner te worden en we hebben nu ook een plekje in haar Fashion Advisory Board. De beste manier om onze voortgang in de praktijk te laten zien, is door middel van onze producten. Daarom hebben we ons vorig jaar aangesloten bij het Jeans Redesign-project van de Ellen MacArthur Foundation. Lees hier meer over onze samenwerking.

Cradle to Cradle Certified® denim

In juni 2021 hebben we onze eerste Cradle to Cradle Certified™ Gold-mom-jeans uitgebracht. De Cradle to Cradle Certified™ Product Standard is een reeks wereldwijd erkende criteria voor veilige, duurzamere producten die minder impact hebben op de planeet. De broek is gemaakt van 100% biologisch katoen en werd geproduceerd met minder water en energie. Het product gaat dankzij het speciale ontwerp langer mee en kan aan het einde van de gebruiksduur worden gerecycled. 

Vanaf het begin nadenken over het einde

We weten dat dit maar een klein stapje is op weg naar ons doel om een circulair bedrijf te worden. Er is nog veel werk aan de winkel. Het gaat erom actief te handelen om een positieve verandering teweeg te brengen en al zijn we een eind op weg, we weten dat dit tijd kost. We weten ook dat we dit niet alleen kunnen. We zijn er echter klaar voor om de cirkel rond te maken in ons streven om meer circulair te worden.