Primark sluit zich aan bij The Fashion ReModel van de Ellen MacArthur Foundation om zijn circulariteitsambities naar een nog hoger niveau te tillen

Primark is een van de eerste deelnemers aan The Fashion ReModel, een project van de Ellen MacArthur Foundation waarin toonaangevende merken uit de modebranche actie ondernemen om circulaire businessmodellen op te schalen. Deelnemers aan het project gaan analyseren hoe ze barrières kunnen wegnemen die de schaalvergroting van nieuwe inkomstenstromen uit herverkoop, verhuur, reparatie en herontwerp in de weg staan.

Tijdens de Global Fashion Summit in Kopenhagen kondigde Primark deze week aan dat het samen met andere merken als Arc’teryx, H&M Group, Zalando en Reformation gaat deelnemen aan dit initiatief. Het project wordt ook ondersteund door British for Social Responsibility (BSR), British Fashion Council, Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange en het Waste & Resources Action Programme (WRAP).

Het initiatief past binnen het streven van Primark om de levensduur van kleding te verlengen in het kader van zijn bredere duurzaamheidsstrategie, Primark Cares. 55% van de kleding van Primark wordt al gemaakt van gerecyclede of duurzamer ingekochte materialen, maar de retailer wil dat dit in 2030 100% is.

De Ellen MacArthur Foundation voorspelt dat de CO2-emissies van de modebranche met 16% kunnen worden gereduceerd als herverkochte, verhuurde, gerepareerde en herontworpen mode in 2030 een marktaandeel van 23% bereikt.*

Met Fashion Remodel blijft Primark zoeken naar manieren om een meer circulair bedrijf te worden en naar oplossingen die een circulaire economie in de modewereld mogelijk maken. Primark maakt tweedehands of 'pre-loved' kleding toegankelijker voor klanten in winkels sinds de aftrap in 2022 van zijn partnerschap met de Vintage Wholesale Company om vintage kleding aan te bieden via Wornwell-concessies. En er worden allerlei nieuwe 'pre-loved'-initiatieven gelanceerd, waaronder een 'Primark presents Pre-loved'-proef in zeven winkels in het VK later deze maand. Er zal een exclusieve selectie vintage T-shirts van bands verkrijgbaar zijn, precies op tijd voor het festivalseizoen.

Primark werkt er hard aan circulair ontwerp in alle kledingassortimenten te integreren. Dit houdt in dat kleding opnieuw gedragen, gerepareerd en gerecycled kan worden aan het einde van de levenscyclus. Om principes van circulariteit te integreren in de ontwerpfase, heeft de retailer zijn eigen Circular Product Standard ontwikkeld met de hulp van de MacArthur Foundation en WRAP, en worden alle productteams nu getraind op het gebied van circulair ontwerp. Primark werkt in zijn streven om kleding uiterlijk in 2025 duurzamer te maken ook met WRAP aan een kader voor betere wasbestendigheid. Er worden nu voor 39% van alle Primark-kleding wasbestendigheidstesten uitgevoerd en 57% van de spijkerstof was na 30 wasbeurten nog steeds in perfecte staat. Daarnaast is het Primark-programma 'Love it for Longer' uitgebreid naar zes markten. Er zijn sinds april 2023 al meer dan 200 gratis workshops georganiseerd en op de online klanten-hub zijn begrijpelijke reparatievideo's te vinden.

Nick Lambert, Circular Product Lead bij Primark, zei hierover: "Er moet in de modebranche sneller worden toegewerkt naar circulariteit en afstand worden genomen van het traditionele model van nemen-maken-afval. We begonnen met bescheiden circulariteitsambities, maar zijn deze nu aan het opschalen zodat ze echt deel gaan uitmaken van de manier waarop we in de toekomst kleding ontwerpen en maken. Het opschalen van circulariteit heeft wat tijd gekost, maar we zijn ervan overtuigd dat we onze schaal kunnen benutten om echte veranderingen teweeg te brengen in de branche. Dit partnerschap stelt Primark in staat zijn grenzen te verleggen."

Jules Lennon, Fashion Initiative Lead bij de Ellen MacArthur Foundation, vertelde: "Door deel te nemen aan The Fashion ReModel nemen organisaties als Primark stappen om op de langere termijn toe te werken naar een circulaire economie. Om op grote schaal weg te kunnen bewegen van conventionele lineaire modellen zodat een circulaire economie voor mode de norm wordt, moeten we niet alleen intensiever inzetten op inspanningen die ervoor zorgen dat producten in de toekomst anders vormgegeven worden, maar ook op service- en businessmodellen die deze producten kunnen leveren en in gebruik kunnen houden. Het is geweldig dat bedrijven actie ondernemen om toe te werken naar een wereld waarin kleding heel lang en heel vaak gedragen wordt door verschillende mensen. We moedigen anderen aan het voorbeeld van deze koplopers te volgen."

Lees voor meer informatie over de manier waarop Primark circulair ontwerp benadert "Designing for a more circular future" of kom meer te weten over de reparatie-workshops van Primark, duurzaamheidsinitiatieven of Wornwell-concessies voor vintage kleding.

* Ellen MacArthur Foundation, "Circular business models: redefining growth for a thriving fashion industry" (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview