Primark lanceert haar eerste Adaptive collectie

• Primark is het eerste mainstream kledingmerk dat zo’n uitgebreide en betaalbare collectie lanceert.

• De collectie is ontwikkeld in samenwerking met de bekroonde Engelse ontwerpster van adaptieve mode, Victoria Jenkins.

• De collectie is vanaf woensdag 29 januari verkrijgbaar in de 4 grootste Primark winkels van Nederland.

Primark heeft een nieuwe stijvolle en betaalbare, 49-delige, aanpasbare kledinglijn voor mannen en vrouwen gelanceerd. De lijn bestaat uit basic items, geïnspireerd op Primarks bestsellers, zoals trenchcoats, T-shirts, truien en jeans. Elk kledingstuk is ontworpen met specifieke functies die inspelen op de behoeften van mensen met een beperking.

De nieuwe collectie is ontwikkeld in samenwerking met de bekroonde adaptieve modeontwerpster Victoria Jenkins, oprichtster van Unhidden. De collectie is vanaf vandaag verkrijgbaar in 96 winkels in 10 landen, waaronder 4 Primark-locaties in Nederland: Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Den Haag.

De kledingstukken zijn uitgerust met praktische aanpassingen die het dagelijkse leven van de doelgroep eenvoudiger maken. Denk hierbij aan magnetische ritsen en drukknopen, taillelussen om broeken gemakkelijker aan te trekken en verborgen openingen voor het gebruik van slangen, stoma's of katheters. Daarnaast biedt de collectie diverse opties die speciaal zijn afgestemd op zittende gebruikers, zoals rolstoelgebruikers.

De collectie is ontworpen om te voldoen aan uiteenlopende behoeften en is ontwikkeld in nauwe samenwerking met mensen met een beperking. Dankzij meerdere praktische pas-sessies is de lijn zorgvuldig ontworpen op de wensen en ervaringen van de gebruikers.

Primark heeft altijd als doel gehad om betaalbare mode toegankelijk te maken voor iedereen., De adaptieve collectie is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat meer mensen kleding kunnen vinden waarin ze zich comfortabel voelen, zonder in te leveren op stijl of geconfronteerd te worden met hoge kosten voor specialistische items of noodzakelijke aanpassingen.

Victoria Jenkins, adaptieve modeontwerpster en oprichter van Unhidden zegt over de collectie: “Het is geweldig om deze collectie werkelijkheid te zien worden en adaptieve mode op deze schaal in de winkelstraten te zien verschijnen. Mensen met een beperking worden dagelijks met veel obstakels geconfronteerd en kleding zou daar geen onderdeel van mogen zijn. We willen niet beperkt zijn tot een uniform van joggingbroeken en T-shirts, maar vaak is er simpelweg geen andere keuze. De Adaptive-collectie van Primark biedt kledingstukken die niet alleen functioneel zijn maar ook modieus en betaalbaar. Ik hoop dat deze stap de industrie inspireert om te blijven werken aan meer toegankelijkheid en inclusiviteit voor iedereen.”

Primark’s verdere inzet voor inclusiviteit

Primark zet zich in voor inclusiviteit omdat het gelooft dat mode toegankelijk moet zijn voor iedereen, ongeacht individuele behoeften of beperkingen. Door barrières weg te nemen en producten en winkelervaringen inclusiever te maken, wil Primark bijdragen aan een wereld waarin iedereen de kans krijgt om zich zelfverzekerd en comfortabel te voelen in wat ze dragen. Daarbij is het ook belangrijk dat de winkels van Primark toegankelijk zijn. Zo heeft Primark kassa’s speciaal voor mensen met een handicap en zijn er ook aangepaste paskamers aanwezig. Om dit in alle winkels zo goed mogelijk te doen werkt Primark samen met toonaangevende organisaties en experts, waaronder het Business Disability Forum, Dr. Shani Dhanda, Purple Tuesday en AccessAble. Deze samenwerkingen hebben geleid tot gedetailleerde toegankelijkheidsgidsen voor alle Primark-winkels