Primark lanceert grootste sportcollectie ooit

Primark lanceert haar grootste Performance-collectie tot nu toe: 240 items voor dames, heren en kinderen. De collectie markeert een volgende stap in de strategische ontwikkeling van active wear als vaste pijler binnen het assortiment van Primark.

De Performance-collectie is ontworpen voor iedereen met een actieve levensstijl en sluit aan op verschillende momenten van de dag: van sport en beweging tot werk, school en vrije tijd. De collectie is per direct verkrijgbaar in alle Primark winkels. Prijzen starten vanaf €3 voor accessoires en €4,50 voor activewear.

Active wear als dagelijkse ‘essential’

Met deze lancering positioneert Primark activewear nadrukkelijk als een dagelijks kleding segment. Naast leggings, tops, hoodies en running layers wordt het aanbod voor het eerst uitgebreid met lifestyle-items, accessoires en Performance Beauty: verzorgings-, SPF- en herstelproducten die ondersteuning bieden voor, tijdens en na beweging.

Innovatie op schaal, vereenvoudigd voor de consument

Active wear is momenteel de snelst groeiende categorie binnen Primark; de omzet is het afgelopen jaar bijna verdubbeld. De nieuwe Performance-collectie weerspiegelt een gerichte investering in innovatie op schaal, waarbij technische stoffen worden vertaald naar simpele, functionele producten voor dagelijks gebruik.

De collectie is opgebouwd rond vier functionele materialen, elk afgestemd op een specifieke vorm van beweging:

• Seamfree: ademend en naadloos, ontwikkeld voor comfort en low-impact beweging

• Buttery Soft™: zacht en flexibel materiaal dat meebeweegt met het lichaam

• Smooth Support: ondersteunende stoffen, geschikt voor training

• Body Sculpt: sculpting en compressie voor intensievere workouts

“Deze Performance-collectie laat zien waar Primark voor staat: innovatie toegankelijk maken voor iedereen. We combineren bewezen stoftechnologie en doordacht design met onze schaal en prijspositie. Zo zorgen we ervoor dat performance geen niche of luxeproduct is, maar iets dat past bij het dagelijks leven van miljoenen mensen,” aldus Steve Lawton, Chief Product Officer bij Primark.

Internationale campagne en samenwerking

De lancering wordt ondersteund door de wereldwijde campagne Every Move Counts, die dagelijkse beweging in al haar vormen centraal stelt. Daarnaast introduceert Primark presents Rita Ora voor het eerst een actievewear-capsule, geïnspireerd op pilates en ontworpen voor gebruik in en buiten de studio.