Primark va in passerella a Milano: Il suo primo fashion show durante la settimana della moda

Un debutto che celebra lo spirito democratico e inclusivo del brand, portando in passerella le nuove tendenze e i capi chiave della collezione Autunno/Inverno.

L’evento si terrà presso il centralissimo store Primark di Via Torino, il 24 e 25 settembre 2025, con due appuntamenti quotidiani (alle ore 12:00 e alle ore 17:00), offrendo così a un pubblico ampio la possibilità di vivere un’esperienza esclusiva. Per la prima volta i consumatori avranno accesso a un vero e proprio fashion show Primark, previa registrazione, diventando protagonisti privilegiati di un momento passerella senza precedenti.

A condurre live lo show sarà Gloria Schito, content creator e fashion influencer seguitissima su Instagram e TikTok, nota per il suo stile contemporaneo e le collaborazioni con alcuni dei brand più amati. Gloria racconterà i look dalla passerella, evidenziando tendenze, dettagli e must-have della nuova collezione Primark.

Il casting rifletterà pienamente il DNA del brand: modelli e modelle professionisti sfileranno in passerella insieme a selezionati dipendenti Primark, accompagnati dal sound di un DJ set dal vivo, dando vita a uno spettacolo vibrante e coinvolgente. Una scelta pensata per rappresentare al meglio la community Primark: in passerella non solo glam, ma anche la bellezza autentica della diversità, celebrata come parte integrante dello stile e dell’identità del brand.

Luca Ciuffreda, Direttore di Primark Italia, dichiara: "Siamo molto entusiasti di dare il benvenuto ai nostri clienti alla nostra prima sfilata in Italia, proprio nel cuore di Milano, durante uno dei momenti più iconici della stagione moda. Questo evento rappresenta un passo importante nel nostro continuo impegno a creare esperienze coinvolgenti all’interno dei nostri negozi. Sarà un’occasione per mostrare il meglio di ciò che Primark ha da offrire, dalle ultime novità nell’ambito moda ai prodotti di uso quotidiano a prezzi accessibili.”

Un impegno verso l’inclusione che si riflette anche nelle iniziative del brand a livello internazionale. Di recente, infatti, Primark ha presentato il suo primo manichino seduto, progettato per rappresentare gli utenti di sedie a rotelle manuali e realizzato in collaborazione con Sophie Morgan, conduttrice televisiva britannica, attivista per i diritti delle persone con disabilità e lei stessa utente di sedia a rotelle. Chiamato “Sophie”, il manichino è un potente simbolo di visibilità e segna un ulteriore passo avanti nell’ambizione di Primark di diventare un luogo sempre più inclusivo, sia per lo shopping che come ambiente di lavoro. In linea con questo ambizioso percorso, l’evento vedrà sfilare in passerella anche un modello in sedia a rotelle, che presenterà la più recente collezione adattiva di Primark.

Con il suo primo fashion show a Milano, Primark conferma la sua missione di rendere lo stile accessibile, sostenibile, inclusivo e sempre al passo con i trend.