Primark lance sa première ligne de jeans entièrement fabriqués en coton durable

• Cette ligne de jeans femme sera disponible au Royaume-Uni et en Europe à partir de 17 €

• Il s'agit d'une étape importante dans l'engagement pris par Primark pour garantir la durabilité du coton utilisé dans ses produits

• Le coton durable de Primark fait l'objet de pratiques agricoles plus naturelles, en minimisant notamment l'utilisation de pesticides et d'engrais chimiques et en réduisant la consommation d'eau. Il permet aussi d'améliorer les moyens de subsistance des producteurs de coton grâce à une augmentation de leurs revenus

Primark a lancé sa toute première ligne de jeans entièrement fabriqués en coton durable. Ce jean skinny femme se décline en trois versions (indigo, noir et bleu clair) et sera vendu dans les magasins de tous nos marchés au prix de 17 €. Les clients de Primark recherchent une mode géniale à des prix géniaux. Cette ligne répond à cette demande.

Le lancement de ces premiers jeans en coton durable marque une étape importante dans l'engagement pris par Primark pour utiliser du coton issu de l'agriculture durable dans ses lignes de produits. Cette ligne emboîte le pas à l'introduction du coton durable dans la ligne des produits phares de la marque – les pyjamas pour femme – qui s'est vendue à plus de 11,2 millions d'exemplaires depuis son lancement.

Le coton utilisé par ces jeans provient du Primark Sustainable Cotton Programme lancé en Inde en 2013. Ce programme aide les agriculteurs à cultiver le coton au moyen de pratiques agricoles plus naturelles, en minimisant l'utilisation de pesticides et d'engrais chimiques et en réduisant la consommation d'eau. Il leur permet également d'augmenter leurs revenus. Suite à l'expansion du programme au Pakistan l'année dernière, Primark a annoncé que plus de 28 000 producteurs¹ se sont inscrits à la formation dans ces deux pays. Les résultats de cette première année au Pakistan sont prometteurs, avec déjà une augmentation de leurs revenus. Les agriculteurs constatent également une réduction de plus de 20 % au niveau de leur utilisation de pesticides et d'engrais, et de plus de 15 % au niveau de leur consommation d'eau.

Ce jean – lancé à travers l'initiative Primark Cares – est le dernier produit durable en date de Primark, précédé par la récente collaboration très attendue avec Alice Liveing, qui était composée d'un ensemble haut et legging réalisé à partir de polyester recyclé, mais aussi de deux bouteilles d'eau biodégradables. D'autres produits en coton durable seront lancés cette année, dont des articles pour la maison.

Paula Dumont Lopez, directrice des opérations chez Primark, en charge des achats, du merchandising et du design de la mode femme a déclaré :

« Suite au succès retentissant de notre ligne de pyjamas en coton durable, nous sommes très fiers de lancer cette nouvelle ligne. Depuis la récolte du coton durable dans les champs d'Inde et du Pakistan jusqu'à l'utilisation d'un papier recyclé pour fabriquer nos étiquettes Primark Cares, le développement durable est au cœur de chaque étape de conception de ces jeans.

« Notre Sustainable Cotton Programme ne se contente pas de respecter la planète, il permet également d'améliorer les conditions de vie des travailleurs en lnde et au Pakistan. C'est pour cette raison que je me réjouis d'utiliser ce coton pour nos jeans, l'une de nos lignes de produits les plus populaires. »

Ce programme développé en partenariat avec les experts en agriculture de CottonConnect et des ONG locales, comme SEWA (l'Association des travailleuses indépendantes) en Inde et REEDS (la Rural Education and Economic Development Society) au Pakistan, enseigne aux agriculteurs les techniques agricoles les plus adaptées à leurs terres. Cette formation couvre la sélection des graines, l'ensemencement, le sol, l'eau, les pesticides et la lutte contre les nuisibles, la récolte, la qualité des fibres, le tri et le stockage du coton récolté.

Comme l'explique Alison Ward, PDG de CottonConnect :

« Nous travaillons avec Primark depuis le lancement de ce programme en 2013. Non seulement nous permettons aux cultivateurs et à leurs familles qui vivent dons les communautés rurales de coton d'avoir une vie meilleure, mais en travaillant de concert avec Primark et ses partenaires de la chaîne logistique, nous pouvons tracer le coton depuis I'exploitation jusqu'au produit final – c'est un vrai challenge, mais c'est une étape importante pour améliorer la transparence des approvisionnements. »

Katharine Stewart, directrice Ethical Trade and Environmental Sustainability chez Primark a déclaré :

« Ces jeans marquent une étape importante car notre ambition est d'inclure du coton durable dans l'ensemble de notre ligne de produits. Pour nous, ce programme a trois objectifs majeurs : réduire l'impact de la production de coton sur l'environnement, permettre aux agriculteurs d'acquérir de nouvelles compétences afin d'améliorer leur quotidien, et proposer à nos clients des produits écoresponsables et éthiques au meilleur prix. »

FIN

À propos de Primark

Primark exploite plus de 360 magasins dans onze pays : République d'Irlande, Royaume-Uni, Espagne, Portugal, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Autriche, France, États-Unis et ltalie, et emploie plus de 75 000 personnes. Primark propose des produits tendance et de qualité à des prix défiant toute concurrence, conformément à sa philosophie « Amazing Fashion, Amazing Prices » (une mode géniale à des prix géniaux).

On nous demande souvent comment nous pouvons nous permettre d'offrir d'excellents produits à des prix si bas. Tout simplement parce que Primark ne fonctionne pas exactement comme les autres enseignes. Nous ne communiquons pas via des campagnes de publicité (télévision ou affichage). Nous ne vendons nos produits qu'en magasin ; nous ne proposons pas de vente en ligne ni de livraison. Et nous économisons sur les petits objets, en optant par exemple pour des cintres et des étiquettes simples qui réduisent nos coûts. Ce parti-pris nous permet de proposer les meilleurs prix tout en prenant soin des choses qui comptent vraiment.

Réduire notre impact sur la planète

Le Primark Sustainable Cotton Programme n'est qu'un élément de nos engagements pour réduire notre impact environnemental. Cette année, la marque va déployer une nouvelle initiative encourageant le consommateur à rapporter les vêtements et les chaussures qu'il n'utilise plus pour que ceux-ci soient reconvertis ou recyclés. En Europe, Primark travaille avec l'association partenaire Newlife depuis 2010 pour collecter, trier et recycler les invendus et les modèles d'exposition de ses magasins. Depuis 2014, la marque s'associe également à la campagne de Greenpeace qui vise à retirer certains produits chimiques de notre chaîne d'approvisionnement à l'horizon 2020.

Prendre soin des personnes qui fabriquent nos produits

Le bien-être des personnes qui fabriquent les produits Primark est quelque chose qui nous tient beaucoup à cœur. Nous sommes membre de l'Initiative pour le commerce éthique (Ethical Trading Initiative ou ETI), au même titre que d'autres grandes marques. L'ETI est une alliance de syndicats, de marques comme Primark, et d'ONG, dont d'importantes associations internationales. Nous sommes fiers de détenir le statut optimal de « leadership » de l'ETI depuis 2011. Nous avons aussi publié une carte avec les noms et les adresses des usines des fournisseurs qui fabriquent des produits Primark. Chaque année, des contrôleurs inspectent les usines auprès desquelles nous nous approvisionnons afin de vérifier que leurs normes respectent notre Code de conduite strict, lequel repose sur les directives de l'Organisation internationale du travail de l'ONU.

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¹ 28 096 agriculteurs au total en lnde et au Pakistan (7 777 en lnde entre 2013 et 2018, et 20 319 au Pakistan depuis l'introduction de ce programme en 2018). D'ici 2022, plus de 30 000 agriculteurs seront formés aux techniques de culture durable du coton.

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