Rita Ora x Primark Une collaboration internationale pleine de sens

• Rita Ora x Primark est une nouvelle collection de mode qui associe la vision créative de Rita à son amour de longue date pour Primark

• La collection reflète le style unique de Rita.

• Il s'agit de la première collaboration internationale de Primark. Celle-ci sera disponible dans 430 magasins Primark, soit nos 16 marchés, à partir du 19 septembre prochain.

Primark s'associe à la superstar mondiale et icône du style Rita Ora, pour lancer une nouvelle collaboration de mode multi-saisons qui permettra aux clients de l’enseigne d’adopter son célèbre style à moindre coût.

Après un week-end de teasing en lien avec « l’occultation » des vitrines de Primark dans l'ensemble de ses magasins, Primark dévoile aujourd'hui Rita Ora x Primark : une nouvelle ligne dont l'élaboration a duré près de deux ans. Toutes les pièces sont conçues pour devenir des basiques de la garde-robe qui peuvent être aimés, portés et partagés saison après saison. Cette collaboration associe l'amour de la mode de Rita à l'histoire de plus de 50 ans de Primark, qui propose des articles essentiels de qualité et les dernières tendances au meilleur rapport qualité-prix du marché.

La collection a été conçue en étroite collaboration par Primark et Rita, avec le designer londonien émergent Jawara Alleyne, et mise en scène par la styliste de Rita, Pippa Atkinson. Autour de la vision commune d’une mode qui s’adapte à tous les styles, et offre aux clients des éléments de son style unique à travers des mailles, des jeans, des tailleurs, des vêtements décontractés, ainsi que des accessoires et des chaussures. La collection s'articulera autour du thème "du jour à la nuit", reflétant les nombreux looks préférés de Rita. Cela signifie que chaque pièce peut être facilement stylisée pour refléter un large éventail de personnalités, de tendances et de styles, depuis les essentiels décontractés de tous les jours jusqu'aux looks de soirée les plus remarqués. Les vêtements décontractés, notamment les sweats à capuche et les t-shirts, comportent également des symboles propres à Rita, avec des références à son album récent, You & I.

L'auteure-compositrice-interprète aux multiples talents est une fan et une cliente de Primark depuis toujours. Des premières visites en famille lorsqu'elle était enfant aux sorties entre amis au Primark de Hammersmith, dans l'ouest de Londres, elle a développé un amour constant pour la marque et la façon dont elle permet aux consommateurs d'accéder à un style de grande qualité à n'importe quel budget. Au cours des deux dernières années, Rita et Primark ont travaillé en étroite collaboration et elle a été impliquée à chaque étape du processus, de la conception à la fabrication de cette collection. Rita a également pris le temps de découvrir les coulisses de la fabrication des vêtements de la marque, en allant en Inde à la rencontre des agricultrices du programme de coton durable de Primark.

Commentant ce partenariat, Rita Ora a déclaré : « Tout au long de ma vie, j'ai toujours voulu être élégante, et quand j'étais plus jeune, je n'aurais pas pu le faire sans Primark. J’avais un petit budget mais malgré cela j’arrivais à m’acheter de superbes vêtements grâce à Primark. Honnêtement, c'est là que j'ai vraiment appris à être créative et à jouer avec la mode. La création de cette collection a été très nostalgique pour moi, et j'ai hâte que le monde entier la découvre ! »

Jermaine Lapwood, directeur des Tendances et de l'innovation chez Primark, a ajouté : « Dans un monde où la collaboration entre marques et célébrités est omniprésente, il est plus important que jamais que les partenariats soient fondés sur une authenticité et connexion sincère. Nous savions que Rita était une fan de Primark depuis longtemps, mais ce n'est que lorsque nous l'avons rencontrée il y a deux ans et que nous avons discuté avec elle que nous avons réalisé l'étendue de son amour pour la marque. L'alchimie instantanée entre les deux parties était indéniable et aujourd'hui, après des mois de collaboration, je suis très fier de dévoiler Rita Ora x Primark. En réunissant le meilleur de Primark et de Rita, j'espère que la collection permettra aux clients d'exprimer leur vraie personnalité et de montrer l'Ora qui est en eux ».

Le shooting de la campagne a eu lieu à Trellick Tower et autour de Golborne Road, dans l'ouest de Londres - un quartier où Rita a élu domicile ces 15 dernières années. La campagne a pour but de représenter la convivialité et de mettre en avant la liberté vestimentaire, un thème clé de la collaboration.

La première collection Rita Ora x Primark est disponible dans tous les magasins Primark de ses 16 marchés à partir du mardi 19 septembre.

Les clients pourront consulter la gamme complète sur le site web de Primark France et vérifier la disponibilité de leurs produits préférés à l'aide du vérificateur de stocks avant de se rendre dans le magasin de leur choix.