Primark lance une offre de lingerie accessible et abordable adaptée aux personnes en situation de handicap

La nouvelle collection composée de quatre pièces, disponible dans certains magasins, a été annoncée en même temps que les engagements de l’enseigne à aller plus loin dans l’accompagnement des collaborateurs et clients en situation de handicap.

Cette gamme inclusive a pour objectif de répondre à des besoins spécifiques. Les pièces sont conçues pour être plus pratiques et plus confortables, grâce à des adaptations telles que l’utilisation de fermetures magnétiques et de matériaux spécifiques comme le Velcro. Ces ajustements discrets sont associés à des tissus doux aux motifs féminins.

Cette nouvelle collection est la première gamme de produits adaptés aux personnes en situation de handicap. Elle est proposée dans les tailles allant de 2XS à 2XL. D'autres collections viendront enrichir l’offre dans le courant de l'année. La gamme, conçue en collaboration avec des spécialistes, s'inspire de l’expérience et du témoignage des personnes concernées.

La gamme comprend quatre articles de lingerie :

• Soutien-gorge sans couture : soutien-gorge noir sans couture, en nylon recyclé, avec fermetures magnétiques sur le devant (10 €)

• Brassière en dentelle : brassière noire plongeante en dentelle avec fermetures magnétiques sur le devant (10 €)

• Culotte : culotte noire avec fermetures magnétiques de chaque côté (8 €)

• Culotte menstruelle : culotte noire menstruelle avec fermetures magnétiques de chaque côté (10 €)

En parallèle de ce lancement, Primark est en train d’examiner l’ensemble de ses magasins et pratiques afin d’offrir aux clients et aux collaborateurs en situation de handicap une expérience plus inclusive et encore plus adaptée à leurs besoins. S'appuyant sur le travail accompli jusqu'à présent, Primark s'est engagée à améliorer l’accessibilité dans l'ensemble de l'entreprise en revoyant sa politique en la matière, ses processus ainsi que ses canaux de communication. Pour ce faire, un programme de travail sera mené par l’organisation référente sur le sujet de l’accessibilité, AccessAble. Primark travaille également avec le Dr Shani Dhanda, spécialiste de l'accessibilité, l'organisation mondiale Purple Tuesday et le Business Disability Forum, pour l'inclusion des personnes en situation de handicap dans le monde professionnel.  

Charlie Magadah-Williams, responsable de la diversité et de l'inclusion chez Primark, a déclaré : « Primark a été fondé avec l'ambition de rendre la mode plus accessible pour tous, ce qui signifie représenter et répondre aux différents besoins de tous nos clients. Au fur et à mesure de notre développement, nos gammes se sont élargies. Aujourd’hui, nous sommes fiers de proposer des produits abordables adaptés aux personnes en situation de handicap Ce type de produits étaient jusqu’alors plus chers et uniquement disponibles en ligne. Notre première collection de lingerie adaptées aux personnes en situation de handicap est le fruit de deux années de travail, mais nous avons l'ambition d'aller plus loin. C'est plus qu'une nouvelle gamme pour nous - c'est le début d'une réflexion sur la manière dont nous soutenons nos clients et collaborateurs en situation de handicap et sur la volonté de faire de Primark un lieu de travail et de shopping encore plus inclusif ».

Le Dr Shani Dhanda, spécialiste de l'accessibilité, a affirmé : « Les personnes en situation de handicap souffrent d’une offre insuffisante et souvent coûteuse en matière d'habillement. Je suis trop souvent frustrée de ne pas trouver de vêtements à ma taille, ce qui reflète les barrières systémiques profondément ancrées dans notre société. Les marques jouent un rôle essentiel dans la déconstruction de ces barrières. C'est pourquoi, je suis ravie de constater l'engagement de Primark en faveur de l'inclusion et de l'accessibilité. Son approche globale et holistique est un bon moyen de s'attaquer aux nombreux obstacles auxquels sont confrontés non seulement ses clients, mais aussi ses collaborateurs. »

Mike Adams OBE, fondateur de « Purple Tuesday », a déclaré : « Pour les personnes en situation de handicap, le shopping dans les grandes surfaces reste un défi. Pouvoir accéder facilement aux magasins et disposer d'un choix de vêtements répondant à leurs besoins n'est malheureusement pas la norme pour de nombreux consommateurs. « Purple Tuesday » est une initiative qui vise à améliorer l'expérience client des personnes handicapées dans le monde entier et dans tous les secteurs d'activité. Nous sommes ravis de travailler avec Primark dans le cadre de son programme d'intégration des personnes en situation de handicap, en l'aidant à atteindre ses objectifs en matière d'accessibilité. ».

La campagne de communication afférente met en scène les mannequins Emma, Glen et Tegan, avec des images réalisées par Esme Moore.

Cette collection s’inscrit dans l'engagement de Primark à soutenir toutes les femmes à chaque étape de leur vie en leur proposant des produits spécialisés, innovants et abordables.

La collection est disponible dès maintenant dans 7 magasins en France, à savoir :

1. Paris - Créteil

2. Paris Val D’Europe

3. Lens - Noyelles

4. Lyon

5. Cagnes-Sur-Mer

6. Toulouse

7. Bordeaux