Primark s'engage à poursuivre ses ambitions en matière de circularité en rejoignant le projet The Fashion ReModel de la Fondation Ellen MacArthur.

Primark est devenu l'un des premiers participants à The Fashion ReModel, un projet de la Fondation Ellen MacArthur qui réunit des marques de premier plan de l'ensemble de l'industrie de la mode afin de les encourager à prendre des mesures destinées à mettre en place des modèles d'activité circulaires. Les participants au projet découvriront comment lever les obstacles à la création de nouvelles sources de revenus dans les domaines de la revente, de la location, de la réparation et de l'upcycling.

Primark a rejoint cette initiative, annoncée cette semaine lors du Global Fashion Summit à Copenhague, aux côtés d'autres marques telles qu'Arc'teryx, H&M Group, Zalando et Reformation. Le projet est également soutenu par le British for Social Responsibility (BSR), le British Fashion Council, le Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange et le Waste & Resources Action Programme (WRAP).

Cette initiative s'inscrit dans le cadre de l'engagement de Primark visant à prolonger la durée de vie des vêtements, conformément à sa stratégie plus large en matière de développement durable, Primark Cares. Par ailleurs, alors que 55 % des vêtements Primark sont déjà fabriqués à partir de matériaux recyclés ou issus de sources plus durables, le détaillant s'est engagé à atteindre 100 % d'ici à 2030.

Selon la Fondation Ellen MacArthur, si la revente, la location, la réparation et l'upcycling de vêtements atteignaient une part de marché de 23 % d'ici 2030, les émissions de CO2 de l'industrie de la mode pourraient être réduites de 16 %. *

Dans le cadre du Fashion Remodel, Primark poursuivra ses efforts pour devenir une entreprise plus circulaire, et s'efforcera de trouver des solutions destinées à favoriser l'économie circulaire dans l'industrie de la mode. Primark a rendu les vêtements de seconde main plus accessibles aux clients en magasin grâce à son association à la Vintage Wholesale Company qui lui permet de proposer des vêtements vintage dans les boutiques Wornwell depuis 2022. Primark a d'ores et déjà commencé à concevoir de nouvelles offres pour les clients Primark dans le domaine des articles d'occasion, notamment en expérimentant le programme « Primark presents Pre-loved » dans sept magasins britanniques à la fin du mois, avec une collection exclusive de t-shirts musicaux vintage, juste à temps pour la saison des festivals.

Primark s'efforce d'intégrer la conception circulaire dans ses collections de vêtements, à savoir des vêtements qui peuvent être réutilisés, réparés et recyclés à la fin de leur vie. Pour intégrer les principes circulaires dès le stade de la conception, le détaillant a mis au point sa propre norme de produits circulaires avec le soutien de la Fondation et du WRAP, et forme actuellement toutes ses équipes produits à la conception circulaire. Dans le cadre de son engagement visant à améliorer la durabilité des vêtements d'ici à 2025, Primark s'est également associé au WRAP pour créer un standard de lavage pour une durabilité accrue. Les tests de durabilité au lavage concernent désormais 39 % de l'ensemble des vêtements Primark, et 57 % des jeans testés passent le cap des 30 lavages. Parallèlement, le programme de réparation « Love it for Longer » de Primark couvre désormais six marchés, avec plus de 200 ateliers gratuits organisés depuis avril 2023, et en ligne via une plateforme proposant des vidéos de réparation faciles à suivre.

Selon Nick Lambert, responsable des produits circulaires chez Primark : « L'industrie de la mode a besoin de s'engager davantage dans la voie de la circularité afin de s'éloigner du modèle traditionnel du "je prends, je fabrique, je jette". Nous avons commencé petit à petit avec nos ambitions en matière de circularité, mais nous cherchons à les développer au sein de notre entreprise afin qu'elles soient véritablement intégrées dans la manière dont nous concevons et fabriquons nos vêtements à l'avenir. Il nous a fallu du temps pour développer la circularité, mais nous croyons sincèrement que nous pouvons nous servir de notre position pour contribuer à un véritable changement dans l'industrie, et grâce à ce partenariat, nous pourrons faire progresser Primark davantage. »

Et selon Jules Lennon, Fashion Initiative Lead au sein de la Fondation Ellen MacArthur :« En participant à The Fashion ReModel, des organisations telles que Primark franchissent de nouvelles étapes dans leur projet d'économie circulaire à long terme. Pour véritablement remettre en question les modèles linéaires conventionnels à grande échelle, et pour faire de l'économie circulaire de la mode la norme, il est nécessaire de redoubler d'efforts pour repenser non seulement les produits de demain, mais aussi les services et les modèles d'activité qui les fournissent et les entretiennent. Nous saluons les actions menées par les entreprises en faveur d'un monde où les vêtements sont conservés et portés plusieurs fois, tout au long de la vie d'un grand nombre de personnes. Nous encourageons les autres à rejoindre ces pionniers. »

Pour en savoir plus sur l'approche de Primark en matière de conception circulaire, consultez : Concevoir un avenir plus circulaire ou nos informations sur les ateliers de réparation Primark, les initiatives en matière de durabilité ou les boutiques de vêtements vintage Wornwell.

* Fondation Ellen MacArthur, Modèles d'activité circulaires : redéfinir la croissance pour une industrie de la mode florissante (2021) : https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview