Primark intensifica su circularidad uniéndose al proyecto The Fashion ReModel de la Ellen MacArthur Foundation

Primark se ha convertido en una de las primeras empresas en unirse a la iniciativa The Fashion ReModel, un proyecto de la Ellen MacArthur Foundation cuyo objetivo es el de fomentar la involucración de las principales marcas y empresas de la industria de la moda en la adopción de medidas específicas que les permitan ampliar sus modelos de negocio circulares. A través de este proyecto, las empresas participantes se comprometen a explorar nuevas maneras de derribar los posibles obstáculos y ampliar sus flujos de ingresos mediante la adopción de modelos de negocios como la reventa, el alquiler, la reparación y la reconstrucción.

Según se anunció esta semana en la Cumbre Internacional de la Moda, celebrada en Copenhague, Primark se ha unido a esta iniciativa junto a otras marcas y empresas del sector, como Arc’teryx, H&M Group, Zalando y Reformation. El proyecto cuenta, además, con el apoyo de otras iniciativas, programas y organizaciones, como la organización British for Social Responsibility (BSR), la British Fashion Council, la Global Fashion Agenda, la iniciativa Fashion for Good, la organización Textile Exchange y el programa Waste & Resources Action Programme (WRAP).

Esta iniciativa concuerda, asimismo, con el compromiso de Primark en prolongar la vida útil de sus prendas, el cual forma parte de su extensa estrategia de sostenibilidad «Primark Cares». Además, si bien el porcentaje de prendas de Primark confeccionadas con materiales reciclados o procedentes de fuentes más sostenibles ya se sitúa en nada menos que un 55 %, la empresa se compromete a que esta cifra ascienda al 100 % de aquí a 2030.

Según las previsiones de la Ellen MacArthur Foundation, si se consigue que la reventa, el alquiler, la reparación y la reconstrucción de la moda alcance, de aquí a 2030 y de manera conjunta, una cuota de mercado del 23 %, es posible que la industria de la moda pueda reducir, de manera general, sus emisiones de CO2e en hasta un 16 % .*

A través del proyecto The Fashion ReModel, Primark se compromete tanto a seguir intensificando sus esfuerzos por convertirse en una empresa aún más circular como a hacer todo lo posible por encontrar soluciones que promuevan la economía circular dentro de la industria de la moda. Primark lleva ofreciendo a sus clientes la posibilidad de adquirir prendas de segunda mano en sus tiendas desde 2022, año en el que la empresa se asoció con la Vintage Wholesale Company para poner a disposición de sus clientes, a través de la compañía Wornwell y sus concesiones, toda una gama de prendas vintage. La empresa está asimismo llevando a cabo nuevas iniciativas para ofrecer a sus clientes una gama de prendas de segunda mano aún más amplia. Un ejemplo de ello es la implementación, en un total de siete tiendas del Reino Unido, de un programa piloto bautizado como «Primark presents Pre-loved», a través del cual la empresa pondrá a disposición de sus clientes, a partir de finales de mes, una colección exclusiva y minuciosamente seleccionada de camisetas de grupos musicales vintage de segunda mano, justo a tiempo para la temporada de festivales.

Primark está haciendo todo lo posible por adoptar un diseño circular en todas sus gamas de ropa y ofrecer así a sus clientes prendas que estos puedan reutilizar, reciclar o reparar al final de su vida útil. Además, para poder integrar estos principios de circularidad en la fase de diseño, la empresa ha desarrollado, con el apoyo tanto de la fundación como de la organización WRAP, su propio estándar de producto circular y está actualmente ofreciendo sesiones de formación sobre diseño circular a todos sus equipos de producto. Como parte de su compromiso en prolongar la vida útil de sus prendas de aquí a 2025, Primark se ha asociado asimismo con WRAP para crear un nuevo y mejorado estándar de resistencia a los lavados. Actualmente, la empresa somete a un total del 39 % de sus prendas a pruebas de resistencia a los lavados, y el 57 % de sus artículos denim han superado, con éxito, una prueba consistente en un total de nada menos que 30 lavados. Primark también ha ampliado su programa de arreglos «Love it for Longer» a seis nuevos mercados, en los que ha organizado, desde abril de 2023, más de 200 talleres gratuitos, los cuales se unen a los numerosos vídeos tutoriales que la empresa ha puesto a disposición de sus clientes, a través de una plataforma dedicada en línea, para que estos sepan cómo arreglar paso a paso y de manera sencilla sus prendas.

Nick Lambert, responsable de producto circular de Primark, declaró que: *«Es imprescindible que la industria de la moda intensifique sus esfuerzos en términos de circularidad y deje atrás el modelo tradicional de «take-make-waste» (extraer, producir, desperdiciar). Si bien, al principio, nuestros esfuerzos en términos de circularidad comenzaron siendo relativamente poco ambiciosos, ahora estamos haciendo todo lo posible para ampliar dichos esfuerzos dentro de nuestro negocio e integrarlos perfectamente en la manera en que diseñamos y fabricamos nuestras prendas en el futuro. Ampliar nuestras estrategias de circularidad es algo que nos ha llevado bastante tiempo, pero estamos convencidos de que dicha ampliación puede contribuir a promover un cambio significativo dentro de la industria, y esta asociación nos permitirá hacer que Primark vaya un paso por delante en este sentido». *

Por su parte, Jules Lennon, responsable de iniciativas de la industria de la moda de la Ellen MacArthur Foundation, comentó: *«A través de su participación en el proyecto The Fashion ReModel, empresas como Primark están realizando grandes avances en su largo viaje hacia la adopción de una economía circular. Para poder dejar atrás los modelos lineales convencionales a gran escala –y conseguir que la adopción de una economía circular dentro de la industria de la moda se convierta en la norma– debemos acelerar nuestros esfuerzos en lo que respecta no solo al rediseño de los distintos productos futuros, sino también a la adopción de servicios y modelos de negocios que nos permitan lanzar dichos productos al mercado, asegurándonos, al mismo tiempo, de que estos se mantienen en uso de manera prolongada. Nuestro objetivo es el de instar a las empresas a que sean ellas quienes lideren el cambio hacia un mundo en el que la ropa pueda usarse de manera prolongada y ser reutilizada por otras personas. Asimismo, animamos a otras empresas a que se unan a estas empresas líderes y pioneras». *

Para más información sobre el enfoque de Primark acerca del diseño circular, consulta la sección: Un diseño para un futuro más circular o echa un vistazo a los talleres de arreglos de Primark, sus iniciativas en pro de la durabilidad o las concesiones de la compañía de ropa vintage Wornwell.

* Ellen MacArthur Foundation, Circular business models: redefining growth for a thriving fashion industry (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview