Primark promueve el diseño inclusivo con el lanzamiento de un maniquí en silla de ruedas y una línea de ropa infantil que prioriza la comodidad

• La compañía internacional de moda también ha presentado su primer maniquí sentado diseñado para representar a los usuarios de sillas de ruedas manuales, creado en colaboración con Sophie Morgan

Primark, la compañía internacional de moda, continúa reforzando su compromiso con la Diversidad e Inclusión en sus líneas de productos y tiendas con dos recientes actualizaciones. Por un lado, Primark avanza para incorporar características más inclusivas en la ropa infantil, ofreciendo una mayor comodidad como estándar, abordando así algunos de los mayores desafíos sensoriales a los que muchos niños se enfrentan con la ropa. Por otro lado, Primark ha presentado su primer maniquí sentado diseñado para representar a usuarios de sillas de ruedas, creado en colaboración con la presentadora de televisión británica, defensora de las personas con discapacidad y usuaria de silla de ruedas, Sophie Morgan.

Comodidad extra como estándar: ropa infantil más inclusiva

Tras escuchar a padres y cuidadores sobre algunos de los desafíos sensoriales asociados a las características de la ropa tradicional, Primark busca abordar y eliminar las barreras en la ropa infantil para que sus líneas de productos sean más accesibles para más personas. Esta iniciativa se suma al compromiso general de la compañía de convertirse en un lugar más accesible para comprar y trabajar, tras el lanzamiento de su línea de moda adaptativa para hombre y mujer a principios de este año.

Entre los cambios más relevantes en la línea infantil, Primark está eliminando las etiquetas de cuello de la espalda de camisetas, sudaderas, sudaderas con capucha y pijamas. De cara a la vuelta al cole, cientos de sus camisetas y pijamas más populares ahora incluirán etiquetas de cuello impresas. Esto significa que más del 50 % de la ropa infantil de Primark ahora no tendrá etiquetas de cuello, incluyendo casi el 70 % de los pijamas, y el objetivo es seguir aumentando esta cifra. Otra iniciativa ilustrativa es la introducción de una línea de calcetines sin costuras y con costuras planas, diseñados para tener a mano opciones cómodas para toda la semana.

María Fernández, directora comercial de Primark Iberia, explicó: “Creemos que la ropa infantil debe ayudar a cada niño y a cada niña a sentirse cómodos, seguros y con confianza, para poder ser quienes son sin preocupaciones. No estamos lanzando una colección especial; estamos mejorando nuestras prendas desde la fase de diseño, añadiendo detalles pensados para responder a las necesidades reales de más familias. Son ajustes sencillos, pero que marcan una diferencia significativa. Seguiremos escuchando a las familias y cuidadores para avanzar en la dirección correcta”.

Primark ha centrado estos cambios en algunos de sus productos más populares para ofrecer la máxima comodidad donde más importa. Al seleccionar estilos confeccionados con tejidos suaves, como camisetas y tops 100 % algodón, hasta sudaderas y joggers para el día a día, la compañía busca simplificar un poco el conjunto diario, todo a los precios que la distinguen.

Un hito en la representación de los usuarios de sillas de ruedas en las tiendas

Como parte de su compromiso continuo con la inclusión y una mejor representación en el mercado, especialmente en su línea de maniquíes, y para reflejar una mayor variedad de tallas en tienda, Primark ha presentado su primer maniquí sentado, diseñado para representar a una persona en silla de ruedas manual. Bautizado como “Sophie”, el maniquí se inspiró en Sophie Morgan, presentadora de televisión británica, defensora de las personas con discapacidad y usuaria de silla de ruedas, y cocreado con ella.

Con un lanzamiento inicial en más de 20 tiendas insignia en nueve países, entre ellos, España, en concreto en Gran Vía, Plaza Cataluña y Ruzafa, y con la intención de expandirse a más tiendas con el tiempo, “Sophie” será el centro de atención en los expositores que presentan la línea Adaptativa de Primark, la primera gran colección de moda para mujer y hombre en tiendas físicas diseñada específicamente para personas con discapacidad, así como sus principales líneas de moda. Este proceso ha durado más de un año y ha sido liderado por el equipo de Visual Merchandising de Primark. Sophie desempeñó un papel fundamental en el proceso de diseño, desde los mood boards y las mediciones del cuerpo hasta la revisión de modelos 3D y la visita a la planta de fabricación para las aprobaciones finales.

Joel Cardoso, director de Visual Merchandising para Europa en Primark, afirmó: “Estoy muy orgulloso de presentar el primer maniquí de Primark, representante de usuarios de silla de ruedas, ya disponible en una selección de tiendas como Gran Vía, Plaza Cataluña y Ruzafa. Esto empezó con la defensora de derechos de las personas con discapacidad Sophie Morgan, cuya idea nos inspiró a pensar de forma diferente. Juntos, reinventamos las proporciones, la postura y el estilo para reflejar las formas corporales reales en posición sentada. El resultado es un maniquí que representa a más de nuestros clientes, de forma auténtica y a conciencia. No es un producto único. Lleva el nombre de Sophie y marca un compromiso a largo plazo con la inclusión. No solo lo lanzamos, sino que lo mantenemos, lo ampliamos y lo desarrollamos. Porque la verdadera representación debe ser parte de la vida cotidiana”.

Por su parte, Sophie Morgan, cocreadora del maniquí, comentó: “Este proyecto, cuyo desarrollo ha llevado más de 15 años, significa mucho para mí. Ver a ‘Sophie’, un maniquí que me representa, en Primark es muy emotivo. Simboliza el progreso y la visibilidad, y cada detalle está diseñado para reflejar la vida real de las personas en silla de ruedas. Colaborar con Primark para darle vida ha sido un sueño hecho realidad. Tengo muchas ganas de ver cómo responde la gente”.

La línea de ropa adaptativa de Primark está disponible en una selección de tiendas. La línea, presentada en enero, incluye prendas básicas inspiradas en los productos más vendidos de Primark, desde gabardinas y camisetas hasta sudaderas y vaqueros, todas con características diseñadas para personas con discapacidad o discapacidad temporal. Estas incluyen cremalleras magnéticas, cierres a presión, trabillas en la cintura y aberturas ocultas para acceder a sondas, estomas o catéteres. También hay una línea de opciones para personas que se sientan, como las personas en silla de ruedas.

En 2024, Primark presentó una serie de compromisos para hacer su actividad más accesible. Estos incluyen ofrecer productos más accesibles, crear entornos de tienda inclusivos, fomentar una cultura de accesibilidad, garantizar una representación diversa en sus campañas y colaborar con organizaciones y entidades benéficas que contribuyen a mejorar la vida de las personas con discapacidad.

Para más información, visita https://www.primark.com/es-es.