Primark lanza ‘The Primark Scene’, una nueva línea dirigida a los jóvenes de la generación Z

• Espacios específicos en tienda para ofrecer una experiencia de compra mejor y más social

Primark ha lanzado una nueva marca dirigida a los jóvenes, ‘The Primark Scene’, una línea diseñada para aquellos que no se sienten identificados ni con la moda infantil ni con la adulta, que no reflejan quiénes son.

Según los últimos datos del informe Juventud en cifras publicado por el INJUVE, en España hay más de 5 millones de jóvenes de entre 15 y 24 años1. The Primark Scene ha sido creada para atender mejor a los adolescentes y jóvenes y satisfacer las necesidades de un mercado de moda juvenil en rápido crecimiento. La línea ofrece estilos asequibles y las últimas tendencias que permiten a los jóvenes expresar su individualidad a través de prendas que transmiten autenticidad y les ayudan a sentirse vistos.

La línea se ha desarrollado a lo largo de los últimos 18 meses, basándose en las opiniones de los jóvenes, que han compartido qué influye en su identidad de moda, cómo seleccionan su vestuario y cómo personalizan su estilo. La línea abarca prendas de abrigo, de punto, faldas y vestidos, vaqueros, tops y camisas, con vaqueros de talle bajo, siluetas acampanadas, estilos cropped y cortes amplios con colores y estampados distintivos, todo ello a precios inmejorables.

La investigación de Primark también destacó que para los jóvenes es importante ir de compras con amigos y poder ver, tocar y probarse las prendas. ‘The Primark Scene’ estará disponible en espacios específicos dentro de una selección de tiendas, identificados con la nueva imagen de marca, para que los clientes puedan encontrar la colección más fácilmente y comprar juntos.

‘The Primark Scene’ se ha desarrollado considerando tres maneras clave de pensar y sentir de los jóvenes:

• creadores de tendencias, que desean reflejar su identidad con la última moda a precios muy competitivos

• clientes con un estilo informal, a los que les encanta la combinación de comodidad, estilo y calidad

• amantes de los festivales, que buscan crear conjuntos llamativos para festivales, conciertos y eventos sociales

Kelly-Ann Carroll, directora de Compras de Primark, afirmó: “Hemos dedicado tiempo a escuchar a los jóvenes para comprender su mundo, su estilo de vida y qué influye en sus decisiones de estilo. ‘The Primark Scene’ busca ofrecerles los estilos que ven y guardan en sus redes sociales, sin dejar de ser fieles a lo que más les importa: que les sienten bien, cómodos y al mejor precio. Los clientes jóvenes nos encantan y nos inspiran cada día y queremos que se sientan representados cuando compran con nosotros”.

La línea estará disponible en una selección de tiendas de Irlanda, Reino Unido, España, Portugal, Italia, Francia, Países Bajos y Estados Unidos a partir de enero de 2026, con precios a partir de 4,00 €.