PRIMARK verkündet den Start der ersten Werbekampagne speziell für den deutschen Markt

Die Kampagne mit dem Leitsatz „Ganz schön PRIMARK“ ist heute in allen deutschen Stores angelaufen. „Dies ist der Beginn einer neuen, langfristigen Markenstrategie für PRIMARK in Deutschland. Wir bekennen uns klar zum deutschen Markt und wollen eine dauerhafte und nachhaltige Beziehung zu unseren Kundinnen und Kunden aufbauen" erklärt Christiane Wiggers-Voellm, Sales Director, PRIMARK Deutschland und Österreich. „Jede Woche besuchen uns über eine Millionen Kundinnen und Kunden, denn sie schätzen uns für unsere nachhaltigeren und erschwinglichen Produkte. Viele haben jedoch Fragen dazu, wer wir sind und was wir anbieten. Deswegen wollen wir allen erklären, was wir unter "ganz schön PRIMARK" verstehen und warum wir so stolz darauf sind ¬- sowohl auf unsere Kleidung als auch auf unsere Identität.“

„Bislang haben wir in Deutschland zu wenig erklärt, wer wir sind und wofür wir stehen. In den vergangenen Monaten haben wir viel investiert, um zuzuhören und zu verstehen, was sich unsere Kundinnen und Kunden von uns als PRIMARK wünschen und auch erwarten. Wir werden künftig besser erklären, wofür wir stehen, wen wir mit unseren Produkten ansprechen, und was wir tun, um die Bedürfnisse unserer deutschen Kundschaft zu erfüllen. Was Sie heute sehen, ist erst der Anfang. Ab heute treten wir verstärkt in den Dialog mit unseren Kundinnen und Kunden” sagt die Chief Customer Officer, Michelle McEttrick.

Die erste große Aktion auf dem Weg zu mehr Kundennähe ist der heutige Start der neuen PRIMARK-Werbekampagne, die speziell für den deutschen Markt konzipiert wurde. Die Kampagne läuft bis zum 10. April. Sie umfasst Kino-, TV- und Social Media-Werbung, Kooperationen mit Influencern und Store-Take-Overs. Federführend wurde sie von der Agentur Zenith geplant. Anstatt eine bestimmte Kollektion in den Vordergrund zu stellen, konzentriert sich die Kampagne auf Kleidungsstücke aus dem gesamten PRIMARK-Sortiment für Frauen: Zeitlose Kleidungsstücke wie ein Trenchcoat oder eine Jeansjacke, die langlebig sind und vielfältig kombiniert werden können. Die Kollektion ist ab sofort in allen Geschäften erhältlich.

Die Kampagne wird von einem neuen Look and Feel der Marke begleitet: PRIMARK hat gemeinsam mit seiner Marken- und Kreativagentur VCCP London eine neue visuelle Identität entworfen, die in Deutschland als erstem Markt umgesetzt wird. Sie umfasst ein leicht verändertes Logo, eine eigens entwickelte Primark-Schriftart und eine neue, ergänzende Farbpalette.

Bereits im Sommer letzten Jahres hat das Unternehmen VCCP London als neue strategische Lead-Agentur bekannt gegeben und die Agentur beauftragt, eine globale kreative Plattform zu schaffen, die die Marke PRIMARK in allen Kommunikationsbereichen zum Leben erweckt. Der heutige Start markiert die erste Kampagne, die nach sechsmonatiger Entwicklungszeit im wichtigen Schlüsselmarkt Deutschland live geht.

Julian Douglas, International CEO & Vice Chairman bei VCCP, fügt hinzu: „Ich bin sehr stolz auf unsere erste Kampagne für PRIMARK. Es war eine spannende Herausforderung, PRIMARK für die deutsche Kundschaft attraktiver zu machen. In Zeiten der steigenden Lebenshaltungskosten qualitativ hochwertige und nachhaltigere Mode zu bezahlbaren Preisen anzubieten, ist so relevant wie nie zuvor.“

Für die neue Kampagne hat VCCPs globales Content Creation Studio Girl&Bear mit der preisgekrönten Regisseurin Femke Huurdeman und MJZ zusammengearbeitet, um den Kampagnenfilm zu realisieren. Der Spot erzählt die Geschichte einer Frau und ihrer Jeansjacke, während sie Fahrradtouren, Nächte mit Freunden und Tage am See erlebt. Der Spot wurde in Kapstadt, Südafrika gedreht. Die Fotos der Kampagne stammen von Ben Rayner.