PRIMARK bringt neue adaptive Modekollektion für Damen und Herren auf den Markt

• Die Kollektion wurde in Zusammenarbeit mit Victoria Jenkins, Designerin für adaptive Mode und Behindertenaktivistin, entwickelt.

• Insgesamt 49 adaptive Kleidungsstücke sind ab sofort in fünf deutschen Filialen erhältlich.

PRIMARK bringt eine neue, erschwingliche 49-teilige adaptive Bekleidungskollektion für Damen und Herren in die Geschäfte, die auf die Bedürfnisse von Menschen mit dauerhaften und vorübergehenden Behinderungen zugeschnitten ist.

Die neue Kollektion wurde in Zusammenarbeit mit der preisgekrönten Designerin für adaptive Mode und Behindertenaktivistin, Victoria Jenkins, entwickelt. Sie ist ab heute in den PRIMARK-Filialen in Essen, Köln, Mannheim, München und Berlin erhältlich. Die Kollektion ist die Fortsetzung der erfolgreichen ersten adaptiven Unterwäschekollektion von PRIMARK, die im Januar 2024 eingeführt wurde.

Die adaptiven Funktionen der Kollektion sind darauf ausgelegt, das Anziehen zu erleichtern, angefangen von magnetischen Reißverschlüssen und Druckknöpfen bis hin zu Taillenschlaufen, die beim Hochziehen der Hosen helfen, und versteckten Öffnungen für Tuben, Stomas oder Katheter. Die Kollektion wurde gemeinsam mit Menschen mit Behinderung gestaltet, um eine Vielzahl von Bedürfnissen zu berücksichtigen.

„PRIMARK steht seit jeher dafür, erschwingliche Mode für alle zugänglich zu machen“, erklärt Lisa Shannon, Geschäftsführerin Deutschland und Österreich. „Es gibt sehr viele Menschen in Deutschland, deren Bedürfnisse und Anforderungen an Mode nicht erfüllt werden. Für diese Menschen bieten wir bequeme und attraktive Kleidung an, die es bislang nur in Spezialgeschäften gab. Mit Victoria Jenkins zusammenzuarbeiten und ihre Erfahrung im Design adaptiver Mode kennenzulernen, war eine Bereicherung.“

Benjamin Weidmann, Head of People & Culture in Deutschland und Österreich bei PRIMARK, ergänzt: „Diversität und Inklusion sind für PRIMARK zentrale Werte. Schon heute beschäftigen wir mehr Menschen mit Behinderungen, als es die gesetzliche Mindestquote vorgibt.“

Victoria Jenkins, Designerin für adaptive Mode, ergänzt: „Ich freue mich, diese Kollektion live zu sehen und adaptive Mode in diesem Umfang erstmals in die Einkaufsstraßen zu bringen. Menschen mit Behinderungen stoßen in ihrem Leben auf viele Barrieren, und Kleidung sollte keine davon sein. Wir haben Kleidung entworfen, die nicht nur funktional, sondern auch modisch und erschwinglich ist, denn jeder verdient es, sich in seinen Outfits rund um wohlzufühlen. Ich hoffe, dies inspiriert die Branche, weiterhin auf mehr Barrierefreiheit und Inklusivität für alle hinzuarbeiten.“

Die neue Kollektion ist in den folgenden Geschäften in Deutschland erhältlich:

• Berlin, Alexanderplatz

• Essen, Kennedyplatz

• Frankfurt, auf der Zeil

• Mannheim, Q 6 Q 7 Mannheim - Das Quartier.

• München, Ollenhauerstraße