Eoin Tonge wird mit sofortiger Wirkung zum Chief Executive von Primark ernannt

In seine neue Rolle bringt Eoin umfangreiche strategische, kommerzielle und finanzielle Erfahrung ein.

Eoin wurde im Februar 2023 in den Vorstand von Associated British Foods plc (ABF) berufen und übernahm im April 2023 die Position des Group Finance Director. Zuvor war er bei Marks and Spencer Group plc tätig, wo er als Chief Financial Officer und Chief Strategy Officer fungierte. Davor bekleidete Eoin mehrere Führungspositionen bei Greencore Group plc, unter anderem als Chief Financial Officer, Managing Director der Grocery-Sparte sowie als Chief Strategy Officer.

Während seiner Zeit als Interim Chief Executive hat Eoin eine Strategie zur Stärkung des Primark-Kundenangebots entwickelt und mit der Umsetzung begonnen. Dazu gehören Verbesserungen im Produktangebot, eine klarere Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses sowie der Ausbau der digitalen und Marketingfähigkeiten.

Eoin bleibt weiterhin Mitglied des Vorstands von Associated British Foods plc.

Filip Ekvall wird Chief Commercial Officer von Primark

Filip Ekvall wurde mit Wirkung zum 1. September 2026 zum Chief Commercial Officer von Primark ernannt und berichtet in dieser neu geschaffenen Funktion direkt an Eoin. Die Position bündelt die Bereiche Produkt, Retail, Digital und Kunde, um das konsumentenorientierte Angebot von Primark über alle Kanäle und Märkte hinweg stärker zu integrieren und weiterzuentwickeln.

Filip verfügt über umfassende Erfahrung im stationären Einzelhandel, insbesondere im Aufbau von Wachstum bei einem globalen Modehändler. Er bringt fast 20 Jahre Erfahrung im internationalen Bekleidungseinzelhandel mit, den Großteil davon bei der H&M Group. Dort übernahm er Führungsrollen in Europa, Südkorea und dem Vereinigten Königreich und war zuletzt als Global Director of Sales für rund 4.000 Filialen verantwortlich. Seit Januar 2025 ist Filip Chief Executive des internationalen Outdoor-Händlers BRAV.

George Weston, Chief Executive von Associated British Foods, sagte:

„Nach einem umfassenden Auswahlprozess freue ich mich sehr, Eoin als Chief Executive von Primark zu bestätigen. Im vergangenen Jahr hat er die Führungsstärke, das Urteilsvermögen und das Verständnis für Konsumenten bewiesen, die notwendig sind, damit Primark die bedeutenden Chancen der Zukunft nutzen kann. Die von ihm angestoßenen Veränderungen befinden sich noch in einer frühen Phase, zeigen jedoch bereits spürbare positive Effekte in einem herausfordernden Umfeld. Ich bin überzeugt, dass Primark unter Eoins Führung gute Fortschritte bei der Umsetzung unserer langfristigen Ziele erzielen wird.

Primark hat sich zu einem Unternehmen mit globaler Größe entwickelt, dessen Märkte unterschiedliche Anforderungen haben. Die Schaffung der Rolle des Chief Commercial Officer mit Fokus auf das Kundenangebot sowie die Ernennung von Filip sind wichtige Schritte, um dieses dynamische internationale Geschäft weiter voranzubringen.“

Michael McLintock, Chairman von ABF, sagte:

„Eoins Verständnis für das Unternehmen, kombiniert mit seiner finanziellen Expertise und strategischen Klarheit, verleiht ihm die richtigen Fähigkeiten und Erfahrungen, um Primark weiterzuentwickeln und wachsen zu lassen. Der Vorstand freut sich sehr über seine Ernennung. Wir sind überzeugt, dass das gestärkte Führungsteam mit seiner komplementären Mischung an Kompetenzen neue Energie einbringen und die operative Leistung weiter verbessern wird.“

Eoin Tonge, Chief Executive von Primark, sagte:

„Es ist mir eine große Ehre, einen so großartigen Händler in das nächste Kapitel seines Wachstums zu führen. Im vergangenen Jahr ist meine Überzeugung von Primark nur noch stärker geworden. Meine Prioritäten sind es, das zentrale Kundenversprechen von Primark – disruptive Preisführerschaft – weiter zu stärken, unsere digitale Interaktion mit Kunden auszubauen, internationales Wachstum voranzutreiben und unsere operative Effektivität und Effizienz zu steigern. Ich freue mich sehr auf die Chancen, die vor uns liegen.

Ich freue mich außerdem, Filip im Team begrüßen zu dürfen. Seine kommerzielle Erfahrung wird für uns von großem Wert sein, während wir unser Angebot weiterentwickeln.“