Navrhujeme oblečení pro cirkulárnější budoucnost

Co je to cirkularita?

Co to znamená, když mluvíme o „cirkularitě“ v módním průmyslu? Nebo když řekneme, že usilujeme o to, abychom byli cirkulárnější firmou?

V současnosti pro nás cirkularita znamená navrhovat a vytvářet oblečení s ohledem na budoucnost, aby se dalo nosit znovu a znovu a aby získalo nový život v podobě nových oděvů nebo materiálů, až ho naši zákazníci přestanou nosit.

Cirkularita vyžaduje změnu v nastavení mysli, a to nejen v oblastech návrhu, výroby a opětovného používání oblečení, ale i v tom, jak s ním naložíme, když dospěje ke konci své životnosti.

Jak Primark uvádí cirkularitu v život?

Představujeme první cirkulární kolekci a standard pro cirkulární produkty

Uvedli jsme na trh první produktovou kolekci navrženou tak, aby se dala znovu milovat nebo recyklovat. Při jejím navrhování jsme se řídili naším novým standardem cirkulárních produktů, který vychází z principů stanovených nadací Ellen MacArthur Foundation. Nový standard cirkulárních produktů Primark představuje rámec toho, jak navrhovat produkty v současnosti i v budoucnu. Standardem se budou řídit naše produktové týmy i dodavatelé s cílem podpořit naši snahu o to, abyste se z našeho oblečení mohli radovat delší dobu a aby se na konci svého životního cyklu dalo recyklovat.

Náš nový standard pro cirkulární produkty vznikl ve spolupráci s think tankem Circle Economy, který se cirkularitou zabývá, a neziskovou vzdělávací institucí Sustainable Fashion Academy. Nový rámec se opírá o vizi cirkulární ekonomiky v módním průmyslu, jakou má náš partner, nadace Ellen MacArthur Foundation, což je globální lídr na poli cirkulární ekonomiky, a zahrnuje také konzultace s nevládní organizací zabývající se klimatem, WRAP. Spolupracovali jsme dále s iniciativami Circle Economy a Sustainable Fashion Academy, abychom vyvinuli speciální školicí program zaměřený na cirkularitu, který má za cíl vzdělávat produktové týmy a klíčové dodavatele v teorii a procvičování cirkulární ekonomiky a v tom, jak tyto principy aplikovat na každodenní pracovní činnost.

Modely jsme navrhovali tak, aby se daly znovu milovat nebo recyklovat. Zásadní byly tři aspekty: 

1. Víc udržitelně získávaných materiálů ¹ : Oblečení z kolekce obsahuje alespoň 95 % bavlny z programu Primark Sustainable Cotton Programme, který školí pěstitele bavlny, jak používat méně vody, chemických hnojiv a pesticidů, ale zároveň dosáhnout vyššího zisku. Dalších 5 % tvoří doplňkové prvky, ozdoby nebo knoflíky, které jsou (kde to bylo možné) navrženy tak, aby se daly snadno odstranit nebo recyklovat. 

2. Odolnost: Všechno má svůj životní cyklus, oblečení nevyjímaje. Jak dlouho by ale měl produkt vydržet a co může společnost Primark s pomocí zákazníků udělat pro prodloužení jeho životnosti, je téma, kterému se v Primark hodně věnujeme. Tuto novou kolekci jsme testovali s ohledem na zvýšenou trvanlivost, aby byla v souladu s novými standardy Primark na odolnost při praní ². Více informací ohledně našich aktivit v oblasti odolnosti najdete zde. 

3. Recyklovatelnost: Každý model je navržený tak, aby se na konci svojí životnosti dal recyklovat. To znamená, aby se daly doplňkové prvky a knoflíky (kde je to možné) snadno odstranit a aby se tak oblečení dalo snadněji znovu použít nebo recyklovat do podoby nových vláken nebo nových produktů. Zákazníci mohou oblečení, které už nenosí, odevzdat na nejbližším sběrném místě. Ta se aktuálně nachází ve všech prodejnách Primark ve Velké Británii, Irsku, Rakousku, Německu a Nizozemsku. Naším cílem je časem nabízet tuto možnost na všech trzích, je ale důležité, abychom systém dělali správně, než ho aplikujeme i do jiných zemí. Existuje také rostoucí síť pro recyklaci a opětovný prodej oblečení, který sestává z nejrůznějších charit, společností a místních iniciativ. Kde máme k dispozici dostatek informací, poskytujeme detaily o místních recyklačních zařízeních a iniciativách zde . Můžete ale také kontaktovat místní úřady s otázkou, jaké služby v této oblasti nabízí.

Loni jsme uvedli rámec pro standard cirkulárních produktů, jehož výsledkem je právě tato nová kolekce. Vyškolili jsme úvodní skupinu návrhářů, nákupčích a dodavatelů v oblasti cirkulárního designu a na základě úspěšnosti tohoto projektu letos rozšíříme školení na 500 dalších členů produktových týmů Primark a vybraných dodavatelů.

Těšte se ze svého oblečení déle

Pokud vaše oblečení potřebuje opravit nebo předělat, pořádáme workshopy na opravování oblečení, abyste se mohli sami naučit, jak ho opravovat nebo upcyklovat. Kompletní program a možnost přihlášení naleznete zde Semináře o opravách. Jelikož tyto semináře momentálně nenabízíme všude, vytvořili jsme i online hub pro zákazníky , kde najdete jednoduché tutoriály s různými tématy od základního stehování až po přišívání knoflíků a zipů.  

Uvědomujeme si, že cirkularita je zatím poměrně novým (a do určité míry technickým) konceptem. Vytvořili jsme proto slovníček pojmů, které používáme, abyste snáz pochopili, co máme na mysli, když hovoříme o této kolekci a našich ambicích v tomto ohledu, které můžete najít zde Klíčové pojmy Primark Cares.

Příklady naší práce v této oblasti

EMF a The Jeans Redesign

Víme, že nedokážeme všechny změny provést sami, proto od roku 2018 spolupracujeme s nadací  Ellen MacArthur Foundation a využíváme její síť, znalosti a odbornost k tomu, abychom zavedli do našich aktivit více cirkulárních postupů. Spolupráce se týká všech aspektů, od designu a materiálů, které používáme, až po výrobu našich produktů. 

V červenci 2021 jsme svůj vztah s nadací rozšířili a stali se partnery. V současnosti dokonce máme místo v poradním panelu. Uvědomujeme si, že tím nejlepším způsobem, jak pokrok ukázat, jsou samotné produkty, a proto jsme loni spojili síly i s projektem nadace, The Jeans Redesign. Více informací o našem partnerství se můžete dočíst  zde.

Džínovina Cradle to Cradle Certified® Denim

V červnu 2021 jsme na trh uvedli první džíny typu mom s certifikátem Cradle to Cradle Certified™ Gold. Produktový standard Cradle to Cradle Certified™ je sada globálně uznávaných kritérií pro bezpečné, udržitelnější produkty s nižším negativním dopadem na lidi i planetu. Jsou vyrobeny ze 100% bio bavlny, s menší spotřebou vody i energie, a to tak, aby déle sloužily a mohly být recyklovány. 

Když začínáme, myslíme i na konec

Víme, že na cestě k cirkulárnější ekonomice je to jenom malý krok, jsme ale odhodláni pokračovat. Je třeba podniknout ty správné kroky k dosažení pozitivní změny. Sice už nejsme na začátku, ale víme, že to bude chvíli trvat. Také víme, že to nezvládneme sami. Jsme připraveni a ochotni věnovat naší misi vše, co je třeba, abychom se stali cirkulárnější firmou.