Primark uvádí na trh první dámskou a pánskou řadu adaptivní módy ve spolupráci s Victorií Jenkins

• Kolekce, kterou Primark vyvinul společně s oceňovanou návrhářkou adaptivní módy a obhájkyní práv osob se zdravotním postižením Victorií Jenkins, je od úterý 28. ledna k dostání v 96 obchodech v 10 zemích, včetně České republiky.

• Tato kolekce je dalším krokem společnosti Primark v jejím úsilí o dostupnost napříč celým sortimentem a navazuje na uvedení první řady adaptivního spodního prádla v lednu 2024.

Společnost Primark představila novou cenově dostupnou řadu 49 kusů adaptivních oděvů pro muže a ženy. Kolekce zahrnuje základní kousky šatníku vytvořené na základě nejprodávanějších výrobků Primarku - od kabátů a triček až po svetry a džíny, které jsou všechny navrženy s ohledem na potřeby zdravotně postižených osob nebo osob s dočasným zdravotním postižením.

Nová kolekce, která byla vyvinuta ve spolupráci s oceňovanou návrhářkou adaptivní módy a obhájkyní práv osob se zdravotním postižením Victorií Jenkins, která je současně zakladatelkou organizace Unhidden, je k dostání od úterý 28. ledna v 96 obchodech v 10 zemích, včetně Primarku na Václavském náměstí v České republice.

Přizpůsobivé prvky kolekce jsou navrženy tak, aby usnadnily oblékání. Od magnetických zipů a zapínání na patentky až po poutka v pase, která pomáhají vyhrnout kalhoty, a skryté otvory pro přístup k hadičce, stomii nebo katetru. V nabídce je také řada možností pro osoby, které sedí, například pro vozíčkáře. Kolekce byla vytvořena tak, aby odrážela různorodé potřeby, a vznikla na základě řady cílových skupin a praktických zkoušek s členy komunity zdravotně postižených.

Ann-Marie Cregan, obchodní ředitelka společnosti Primark, uvedla: „V Primarku usilujeme o to, aby byla móda cenově dostupná pro každého a pro každou postavu. V České republice žije více než milión lidí, jejichž potřeby běžná nabídka obchodů s oblečením neuspokojí. Tato kolekce je důležitým krokem k tomu, aby co nejvíce lidí našlo oblečení, které jim pomůže vypadat a cítit se co nejlépe, aniž by museli utratit vysoké částky, které jsou často se specializovanějším zbožím spojené, nebo investovat do drahých úprav. Vyvinuli jsme řadu, která se zaměřuje na nadčasové kousky šatníku pečlivě navržené tak, aby byly univerzální a cenově dostupné. Bylo úžasné spolupracovat s Victorií a přinést do našich týmů její odborné znalosti a zkušenosti v oblasti adaptivního módního designu. Od diskrétních magnetických zapínání a poutek v pase u módních džínů až po skrytý přístup k hadičkám a měkká pyžama bez tření jsme tvrdě pracovali na začlenění adaptivních prvků, aniž by to bylo na úkor stylu nebo pohodlí.“

Victoria Jenkins, návrhářka adaptivní módy a zakladatelka společnosti Unhidden, dodala: „Jsem neuvěřitelně hrdá na to, že tato kolekce byla uvedena do prodeje a že se adaptivní móda poprvé dostává do běžných obchodů v takovém rozsahu. Zdravotně postižení lidé se v životě potýkají s mnoha překážkami a oblečení by nemělo být jednou z nich. Nechtějí nosit jen tepláky a trika, ale často nemají na výběr. Doufám, že toto uvedení na trh je krokem ke změně tohoto přístupu a že přinese větší nabídku do obchodů. Vytvořili jsme kousky, které jsou nejen funkční, ale i módní a cenově dostupné, protože každý si zaslouží cítit se sebevědomě a stylově v tom, co nosí. Doufám, že to inspiruje celý průmysl k dalšímu posunu směrem k větší dostupnosti a inkluzivitě pro všechny."

Charlie Magadah-Williams, vedoucí oddělení pro rozmanitost a začlenění ve společnosti Primark, uvedla: "Od zahájení našich závazků v oblasti dostupnosti pracujeme na tom, aby se společnost Primark stala přístupnější pro naše zákazníky a kolegy, a v posledních dvanácti měsících jsme tento proces urychlili a zavedli širší změny napříč celou naší společností. V každé fázi vývoje této adaptivní kolekce jsme si kladli za cíl zpřístupnit každý její prvek - od použitého značení až po způsob, jakým zákazník výrobek vnímá při nákupu v obchodě. Jsme velmi vděční za odborné partnerství, které jsme využili, a za mnoho kolegů a poradců z komunity zdravotně postižených, s nimiž jsme spolupracovali při tvorbě této kolekce a díky kterým jsme se posouvali dál a dělali na maximum."

O kolekci

49dílná kolekce zahrnuje základní kousky dámského a pánského oblečení a také noční a spodní prádlo. Mezi nejzajímavější produkty patří:

• Dámský trenčkot, (1170 Kč); k dostání také v sedícím provedení (910 Kč): Elegantní a stylový kabát, ideální pro přechod mezi ročními obdobími, s kapsami na magnet, rukávy na zip, připojeným páskem a nastavitelným lemem na patentky. K dispozici je také zkrácená verze trenčkotu pro sedící osoby.

• Dámská popelínová košile, (520 Kč): Elegantní bílá košile z popelínového materiálu, která má přístupné otvory a přístup k hadičce.

• Dámský pletený svetr s výstřihem do V, (675 Kč); k dispozici je také v sedícím provedení: Tento úpletový svetr v šalvějově zelené barvě má rukávy s dvojitým zipem a otvory pro palce, což nabízí flexibilitu, která u pletených oděvů obvykle není k dispozici. Sedící verze tohoto svetru má vpředu kratší lem.

• Pánská oxfordská košile, (470 Kč); k dispozici také v sedícím provedení: Tato proužkovaná modrá košile má rozepínání v bočním švu, zapínání rukávů na patentky a přístup k hadičce na přední kapse; k dispozici je také sedací verze s kratšími lemy a rukávy.

• Pánské džíny s rovnými nohavicemi, (520 Kč); k dispozici také v sedícím provedení: Džíny se zapínáním na magnetické knoflíky, stahováním v pase a přístupem k trubičkám na kapsách, v sedící verzi s delším zadním lemem, nohavicemi střiženými ke kotníkům a bočním zipem.

• Pánská zateplená vesta, (365 Kč): Tato vycpaná černá vesta má magnetický zip, velké kapsy na zdravotnické pomůcky a přístup k hadičkám.

• Dámský žebrovaný top (365 Kč) a široké kalhoty (415 Kč): Tyto měkké žebrované pyžamové kalhoty a kalhoty se širokými nohavicemi jsou nejlepším výběrem kolekce Victorie Jenkins. Mají zapínání na patentky na rukávech a nohavicích, kapsy s přístupem k hadičkám a poutka v pase pro snadnější oblékání.

• Dámský volnočasový top na zip (570 Kč) a kalhoty s rovnými nohavicemi (470 Kč): Tyto tepláky mají magnetický zip, kapsy s přístupem k hadičkám, větší kapsy na zdravotnické pomůcky a přístupné otvory.

Marketingová kampaň pro tuto kolekci, kterou nafotila fotografka Esme Moore, představuje modelky s různými druhy postižení a zdůrazňuje styl, pohodlí a svobodu při hledání oblečení, které vyhovuje osobním potřebám.

Na základě informací od odborníků

Kolekce navazuje na úspěch první řady adaptivního spodního prádla společnosti Primark, která byla uvedena na trh v lednu 2024 a která byla představena spolu s plány na zlepšení přístupnosti pro zákazníky a kolegy. Ty zahrnují nabídku dostupnějších produktů, vytváření inkluzivního prostředí prodejen, podporu kultury přístupnosti a zajištění různorodého zastoupení v rámci kampaní.

Maloobchodní řetězec také spolupracoval s aplikací pro přístupnost NaviLens na uvedení řady adaptivních oděvů s kódem, který je k dispozici ke skenování na značení výrobků, aby podpořil zrakově postižené osoby v přístupu k informacím, přeložil je do místního jazyka uživatele a vyhledal sortiment v obchodě.

Kolekce, stejně jako většina oblečení Primark, byla testována podle rámce Primark Durability Framework. Ten zahrnuje řadu požadavků na fyzické testování a také rozšířené možnosti praní v souladu s osvědčenými postupy v oboru, které kopírují skutečné prací a nosící návyky, což dává nakupujícím větší jistotu, že nízké ceny nejsou na úkor trvanlivosti.