Primark zvyšuje své závazky v oblasti cirkularity zapojením do projektu Fashion Remodel nadace Ellen MacArthur Foundation

Společnost Primark je jedním z prvních účastníků projektu nadace Ellen MacArthur Foundation Fashion ReModel, jehož prostřednictvím přední módní značky z celého odvětví usilují o rozšíření cirkulárních obchodních modelů. Účastníci projektu budou hledat způsoby, jak odstranit překážky bránící rozšíření opětovného prodeje, pronájmu, oprav a přešívání oděvů jako nových zdrojů příjmu.

Iniciativa byla představena tento týden na akci Global Fashion Summit v Kodani. Mimo Primark se připojily také značky Arc’teryx, H&M Group, Zalando, Reformation a další. Projekt podporují organizace British for Social Responsibility (BSR), British Fashion Council, Global Fashion Agenda, Fashion for Good, Textile Exchange a akční program Waste and Resources Action Programme (WRAP).

Iniciativa je v souladu se závazkem Primark prodlužovat životnost oděvů v rámci širší strategie udržitelnosti Primark Cares. Společnost Primark se zavázala zvýšit do roku 2030 podíl prodaných oděvů vyrobených z recyklovaných nebo udržitelněji získávaných materiálů ze současných 55 % na rovných 100 % celkového objemu.

Ellen MacArthur Foundation odhaduje, že do roku 2030 by se opětovný prodej, pronájem, opravy a přešívání oděvů mohly podílet na celkovém módním trhu 23 %, což by znamenalo snížení emisí CO2 v tomto odvětví až o 16 %.*

Prostřednictvím projektu Fashion Remodel bude Primark navazovat na své stávající aktivity a hledat nové způsoby, jak se stát cirkulárnější společností s cílem zavést cirkulární ekonomiku v celém módním průmyslu. Primark ve svých prodejnách zavedl v roce 2022 prodej oděvů z druhé ruky, a to ve spolupráci s Vintage Wholesale Company. V rámci tohoto projektu nabízí staré oblečení ve franšízách Wornwell. Nyní připravujeme nové nabídky použitého oblečení včetně zkušební kampaně „Primark presents Pre-loved“ v 7 prodejnách ve Spojeném království. Ta proběhne koncem měsíce s exkluzivní výběrovou kolekci starých triček s hudebními motivy, které se skvěle hodí pro nadcházející festivalovou sezónu.

Primark pracuje na zavedení cirkulárního principu již do samotného návrhu nových řad oděvů, aby bylo možné oděvy na konci životnosti znovu nosit, opravovat a recyklovat. Pro zavedení cirkulárních zásad do fáze navrhování oděvů vyvinula společnost Primark za podpory nadace a WRAP vlastní normu cirkulárních výrobků (Circular Product Standard) a v tuto chvíli proškoluje všechny produktové týmy v oblasti cirkulárního designu. Primark rovněž spojil síly s WRAP při vývoji rámce pro lepší odolnost při praní s cílem zvýšit do roku 2025 odolnost oděvů. 39 % veškerého oblečení Primark se nyní testuje na odolnost při praní, přičemž 57 % testovaných džínových výrobků prošlo zkouškou 30 vyprání. Kromě toho jsme rozšířili na šest trhů program Primark ‚Love it for Longer‘, který se zaměřuje na opravy oděvů, a od dubna 2023 jsme uspořádali přes 200 bezplatných workshopů. Na našem online portálu mají navíc zákazníci k dispozici videa, podle kterých si mohou oblečení sami snadno opravit.

Nick Lambert, Circular Product Lead společnosti Primark, uvedl: „Musíme urychlit zavádění cirkularity do módního průmyslu a opustit tradiční model ‚take, make, waste‘ (vyrobit, použít, vyhodit). V oblasti cirkularity jsme začali s malými ambicemi, ale nyní pracujeme na jejím rozšíření do celého odvětví, aby navrhování a výroba oděvů v budoucnosti byly založeny právě na cirkularitě. Přechod na cirkularitu nenastane přes noc, ale pevně věříme, že naše úsilí přispěje ke skutečné proměně odvětví a toto partnerství posune Primark vpřed.“

Jules Lennon, Fashion Initiative Lead, Nadace Ellen MacArthur Foundation, řekla: „Zapojení do projektu Fashion ReModel představuje pro organizace jako Primark další krok na dlouhé cestě k cirkulární ekonomice. Abychom opustili současné lineární modely a udělali z cirkulární ekonomiky normu, musíme zvýšit úsilí s cílem změnit nejen budoucí produkty, ale také služby a obchodní modely zajišťující dodávání produktů zákazníkům a jejich dlouhodobé využívání. Těší nás, že podniky dělají kroky k vytvoření světa, ve kterém se oblečení nevyhazuje, ale nosí se opakovaně, takže projde životy mnoha lidí. Vyzýváme ostatní, aby tohoto příkladu následovali.“

Více o přístupu Primark k cirkulárnímu designu: Navrhování oblečení pro cirkulárnější budoucnost. Také se můžete podívat na informace o workshopech Primark na opravy oděvů, iniciativách pro zvýšení trvanlivosti nebo franšízách s použitým oblečením Wornwell.

* Nadace Ellen MacArthur Foundation, cirkulární obchodní modely: měníme definici růstu vzkvétajícího módního průmyslu (2021): https://www.ellenmacarthurfoundation.org/fashion-business-models/overview